インターネット広告のひみつ - ブログ

電通はルーメンリサーチと共同で、ゲームに関連する複数形式の広告の注視度を調査した。「Twitch」でのライブストリーミング広告、「Activision Blizzard」でのリワードビデオ広告、「Anzu」でのゲーム内広告を評価した。形式ごとに違いはあるものの、総合するとゲーム関連広告の視認性と注視度は電通が過去に調査した他の広告のノーム値より高く、注視されるためのCPMも割安だった。一方、ブランド想起はノーム値を下回った。ゲーム内では利用者が注視すべき要素が多数あるため、広告は注視されても記憶されにくいのかもしれない。 Dentsu's Attention Economy Team Partners With Twitch Ads, Anzu, And Activision Blizzard To Measure Attention In Various Gaming Formats https://www.dentsu.com/us/en/media-and-investors/dentsu-attention-economy-team-partners

センサータワーのデジタル広告インテリジェンスサービス「Pathmatics」（センサータワーが2021年5月に買収）が、日本でフェイスブックとインスタグラムの広告の分析に対応。日本市場の分析を強化していくようだが、その他のプラットフォームへの対応計画は不明だ。 Sensor TowerのPathmaticsが日本のFacebookとInstagramの対応開始、日本市場のデジタル広告分析を強化 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000052.000100064.html

日本テレビ放送網は、地上波広告でインターネット広告と同じようにリアルタイムなプログラマティック取引を実現するプラットフォーム「ARMプラットフォーム」の開発を進めている。放送枠や素材の確定が放送の数秒前でよくなり、インターネット広告のように発注や素材の変更が柔軟に行えるようになる。視聴率でなくインプレッションでの広告取引、地上波広告とインターネット広告の統合在庫販売、地上波広告のリアルタイムなオークション取引を目指している。 https://www.ntv.co.jp/info/pressrelease/20231127.html

ライブランプがハブを約2億ドルで買収すると発表。ウォールドガーデンもオープンウェブも横断したデータクリーンルームによるデータコラボレーションが実現するか。 LiveRamp Acquires Habu to Accelerate Data Collaboration with Enhanced Clean Room Technology https://liveramp.com/blog/liveramp-habu-accelerate-data-collaboration/ LiveRamp to Acquire Habu to Accelerate the Power of Data Collaboration https://liveramp.com/news/liveramp-to-acquire-habu-to-accelerate-the-power-of-data-collaboration/

LGアドソリューションズによると、CTVの視聴者はショッパブルな体験を望んでいる。同社がアメリカでコネクテッドテレビ視聴者を対象に調査したところ、53％は広告からすぐに商品を購入できることを望んでいて、63％はテレビで店舗や在庫を確認できることを望んでいた。 Half of CTV Users Wish All TV Ads Had a Seamless Option to Buy the Advertised Product https://lgads.tv/press_release/ctv-users-wish-tv-ads-had-seamless-option-to-buy/

アドビが、検索エンジンとしてのティックトックの使用実態をアメリカで調査。ティックトックを検索エンジンとして使用したことがあると回答したのは41％。Z世代は64％がそう回答した。短くて有益なビデオ、独特のストーリーテリング形式、パーソナライズされたコンテンツなどが、旧来の検索エンジンに代わり消費者を引き付けている。コンテンツとしてはビデオチュートリアルが最も好まれており、製品やサービスのレビュー、個人的な体験談も人気がある。 Using TikTok as a Search Engine https://www.adobe.com/express/learn/blog/using-tiktok-as-a-search-engine

マイクロソフトは、リテールメディアソリューション「Microsoft Retail Media」（旧称：PromoteIQ）を通じて、生成AIでディスプレイ広告を作成できる「Retail Media Creative Studio」を提供する。ウェブサイトや目的などを指定すると、ディスプレイ広告が生成される。 Boost your creativity and productivity with Retail Media Creative Studio powered by generative AI https://about.ads.microsoft.com/en-us/blog/post/january-2024/uplevel-your-creativity-with-retail-media-creative-studio-powered-by-microsoft-generative-ai