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IAB、AI時代の可視性測定ガイドラインを発表

IABが、AIの発見プラットフォームにおけるブランドやパブリッシャーの可視性を評価するための測定ガイドライン「Measuring Visibility in the AI Era」を発表した。市場には多数のAI可視性測定ツールが存在するが、それぞれ異なる手法を採用しており、これまでは評価する基準がなかった。共通の用語、品質基準、開示要件などを規定して、AI可視性測定に秩序と信頼をもたらそうとしている。

IAB Releases “Measuring Visibility in the AI Era” to Help Brands, Publishers, and Agencies Navigate AI-Powered Discovery
https://www.iab.com/news/iab-releases-measuring-visibility-in-the-ai-era/

AI可視性の指標については、「The 4 P’s of AI Visibility（AI可視性の4P）」として4階層で整理した。

The 4 P’s of AI Visibility
  • Presence（存在するか）：AIの回答に出現するか。言及率、引用率、占有率、増減率など。
  • Prominence（目立っているか）：どこに、どれほど目立って出現するか。表示場所、順位、表面的な引用か実質的な論拠かなど。
  • Portrayal（どう描写されているか）：どんな文脈か、正確か。センチメント（肯定的か否か）、フレーミング（分類や位置付け）、ハルシネーション率、事実誤認率など、ブランドセーフティーにも通じる側面。
  • Persuasion（説得力があるか）：行動を促すか。推奨度やクリック率など。

Measuring Visibility in the AI Era
https://www.iab.com/guidelines/measuring-visibility-in-the-ai-era/

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