メタの広告を最適化する多数のレバーのうち、最も効果に寄与するレバーは何か。メタはニールセンと共同で、アメリカの消費財ブランドの多数のキャンペーンをマーケティングミックスモデリングで分析した。57種類のレバーについて効果との相関を分析したところ、クリエイティブ、フリークエンシー、期間、リーチの4種類のレバーだけを最適化することで、35％から80％の効果を改善できることが判明した。クリエイティブ、フリークエンシー、期間、リーチの順序で最適化すれば、効果を最大化できるという。
- クリエイティブ：モバイルに最適化したり冒頭でブランドを強調するような工夫が施されたクリエイティブは、それが施されていないクリエイティブより効果が35％高い。
- フリークエンシー：週2回配信されたキャンペーンは、週1回のそれより効果が80％高い。週2回を推奨するが、広告主や施策にもよる。
- 期間：50週間実施されたキャンペーンは、10週間のキャンペーンより効果が65%高い。継続性が大切。
- リーチ：人口の15％に到達したキャンペーンは、1％のそれより効果が35％高い。配置とターゲットに幅を持たせると、効率的にリーチを伸ばせる。
Study examines 57 Meta ‘levers,’ identifies top 4 for driving media effectiveness
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