インターネット広告のひみつ - ブログ

2012年に「インターネット広告のひみつ」に投稿した500件以上のブログ記事のうち、閲覧数上位10記事は次の通りです。 ------------------------------ 1. ? 2. ? 3. ? 4. WPP、AKQAを買収 5. ファン数やフォロワー数の推移を分析する方法 6. フェイスブック広告クーポンが無料 7. 購買への影響力の強さ、テレビ広告よりネット広告 8. グーグル、自然検索と検索広告のカニバリを調査 9. Ameba芸能人ブログ、「関係性の明示」必須に 10. スーパーボウル、多数の広告が「Shazam」に対応 ------------------------------ このブログのファンでないと興味のない話題だと思うので、上位3記事、および各記事のリンクは、次のフェイスブックのファンページにおいてファン限定で公開します。

12月28日から1月15日まで、スーパーソフトウエア「漫画カメラ」の「お正月フレーム」で撮影した写真をフェイスブックやツイッターに投稿すると、おみくじ結果と抽選番号が自動的に合成されて投稿される。抽選で100名に賞品が当たる。

WOMマーケティング協議会が「WOMJガイドライン」を改定。「消費者行動偽装の禁止」の原則を追加。

IABがレーダーリサーチとともに、デジタル広告のエンゲージメントの概念や指標について整理した資料を公開した。まず、エンゲージメントを「Ad Engagement」「Content Engagement」「Audience Engagement」に区分。エンゲージメントの形態は「Cognitive」「Physical」「Emotional」に分類して、それぞれの測定方法や指標を整理した。 ------------------------------ IAB Digital Ad Engagement Whitepaper: An Industry Overview and Reconceptualization http://www.iab.net/adengagement ------------------------------ ソーシャルメディアにおけるエンゲージメントについては、「Consumption」「Collaboration」「Creation」と分類した。

12月21日、検索マーケティングやディスプレイ広告の競合分析を提供するアドグールーを買収。 ------------------------------ AdGooroo http://www.adgooroo.com/ ------------------------------

既存の顧客情報と連携して、属性に合わせて最適なクーポンを配信できる。

デジタルガレージの第三者割当増資を電通が引き受ける。電通の持株比率は7％になる。

オンラインストレージサービス「デジタル貸金庫」のプロモーションとして、疑似恋愛を体験できるウェブサイトを公開。途中で浮気すると思い出の写真や動画が消え、データ保管の重要性に気付く。

ニールセンとツイッターが、ソーシャルテレビ視聴率「Nielsen Twitter TV Rating」の開発に向けて、複数年の独占契約に合意。

凸版印刷。店舗の担当者が、タイムセールなど鮮度の高い情報を通知できる。

スマートフォン向けのビデオ広告配信サービス「C-tap」を開始。

パナソニック。「エボルタ」ロボがバーベルを持ち上げられる回数を予想してもらうキャンペーンを展開。途中でミニクイズを用意するなど、飽きさせない工夫がある。過去の「EVOLTAチャレンジ」と比較すると規模が縮小した感じがするが、業績不振の影響か。

アメリカンファミリー生命保険「いいねんが」キャンペーン。フェイスブックの友人にお年玉付き年賀はがきを送れる。50枚まで無料。宣伝色の薄いテンプレートも用意されていて良心的。喜んで何枚も送ったのだが、相手からは「いいね！しないと受け取れない」と不評だった。

マースのキャットフード「Temptations」がブックマークレットを配布。パッケージを振れば振るほど、ウェブサイトに猫が集まってきて、大変なことになる。 ------------------------------ KittyCat Hijack https://www.facebook.com/TemptationsCanada/app_336395689744790 ------------------------------

ギフティが「giftee X'mas キャンペーン」を実施。フェイスブックの利用者なら、ファミリーマート「スパイシーチキン」の無料クーポンを友人に贈れる。先着5万名分。

オンラインで生中継の映像を見ながらバズーカの発射ボタンを押し、オフラインのクリスマスツリーに飾られた豪華賞品を撃ち落とすキャンペーン。射幸心があおられた。カヤック。

NHN Japanがスマートフォン向けのウェブサイトやアプリを対象に「LINEで送る」ボタンを公開。「LINE」がインストールされたスマートフォンで次のボタンをクリックすると動作を確認できる（PCからでは動作しない）。 ------------------------------ LINEで送るボタン http://media.line.naver.jp/ja/ デモ ------------------------------ 追記（2016年1月18日）：「LINEで送る」ボタンがPCでも動作するようになった。しかし、任意のURLは指定できない。 ------------------------------ Using the LINE it! Button on Websites https://developers.line.me/line-it/line-it-button-for-websites ------------------------------

ウィリアムリグレージュニアカンパニーの菓子「Skittles」。オーディエンスの視線の動きに合わせて、オフラインの菓子が動く。 ------------------------------ Telekinize The Rainbow - The Inside Story http://www.youtube.com/watch?v=iDR-3KQTgvw ------------------------------

9月から試験的に開始したモバイル広告ネットワークを12月で中止するという。フェイスブック外よりフェイスブック内の広告に注力するようだ。

ビデオの再生方法（クリックして再生か自動再生か）、ビデオの大きさ、ビデオの位置、ウェブサイトの品質が、ビデオ広告の効果に与える影響を、アンダートーンが調査。広告認知率への影響が最も大きいのは、ビデオの再生方法だった。自動再生されるビデオでは広告が認知されやすい。しかし、クリックして再生するビデオの広告は、自動再生されるビデオの広告よりポジティブな感情の反応を引き起こした。購入意向率への影響が最も大きいのは、ビデオが再生されるウェブサイトの品質だった。品質の高いサイトで再生されたビデオ広告は、購入意向を高める。 ------------------------------ Webcast: Understanding Drivers of Standout Video Experiences http://blog.undertone.com/2012/12/webcast-understanding-drivers-of.html White paper http://undertone.com/downloads/white-papers ------------------------------

イーマーケッターが2012年のアメリカのモバイル広告費を前年比180％増の40億6,000万ドルと予測。9月に予測していた26億ドル1,000万ドルから大幅に上方修正。フェイスブックやツイッターのネイティブ広告が急速に成長しているという。

スマートフォンの利用動向を計測する新サービス「Mobile NetView」のパイロットデータとして、Android OSを搭載したスマートフォン利用者の計測結果を発表。インターネットの利用時間や利用頻度が、PCからの利用者を上回っている。

心の底から広告が嫌いのようで。

セブンイレブン店頭のカタログラックに拡張現実のマーカーがある。電通の拡張現実アプリ「SCAN IT!」を利用して、AKB48のメンバーとツーショット写真を撮影できる。拡張現実は20種類あるので、AKB48のファンは複数店舗を訪問するかも。

第三者配信サーバー「digitalice」のログの分析で提携。

アジャイルメディア・ネットワークが、ブランドのアンバサダーを発見してクーポンなどを配布できるサービス「アンバサダーリワード」を販売。ソーシャルメディア利用者の影響力や発言内容を見極めて販促ができる。

目先のレスポンスのためにブランドを汚している担当者は、恥ずかしくないのだろうか。

もうすぐクリスマス。いいね！してくださっている方々が7,000名を超えたお礼もかねて、フェイスブックのTシャツを抽選で1名さまにプレゼントします。ご応募をお待ちしています。

企業のソーシャルメディア運営をサポートする統合プラットフォーム「コムニコ マーケティングスイートβ版」のサービスとして、フェイスブックのページへの投稿を監視できる「コムニコ モニタリング」を提供。

クアルコムとクアルコムラボが、位置情報を活用したジオフェンス機能および興味や関心を推定するインタレストプロファイル機能の日本での独占的利用を含めた「Gimbalコンテクストアウェアネスソリューション」のライセンスを、リクルートホールディングス、電通、ブログウォッチャーに提供。

デルが自社の経験を活かして、他社向けに「Social Media Services」を提供する。傾聴指令センターの構築や戦略立案の支援など。 ------------------------------ Dell Launches Social Media Services, Empowering Organizations to Improve Customer Loyalty, Brand Awareness and Business Results http://content.dell.com/us/en/corp/d/secure/2012-12-04-dell-social-media-services.aspx ------------------------------

クラウドソーシングにより、コンペ形式でロゴやバナーなどを発注できる「クラウドワークスコンペ」を開始。

フレンゾ「ミクシィ年賀状」で、「0円スポンサー年賀状」に加え「NEW YEAR GIFT年賀状」が登場。「NEW YEAR GIFT年賀状」は、店舗でギフトと交換したりオンラインでコンテンツと交換したりできる。

「マーケティング・クラウド」プラットフォームをオープン化し、ITソリューション領域などのパートナー企業との連携を推進していくという。

ホットリンクがセールスフォース・ドットコムおよびシナジーマーケティングと資本業務提携。

セールスフォース・ドットコムとの連携を強化し、顧客プラットフォーム「HAKUHODO-ARMS」を開発。散逸している顧客データを一括管理してマーケティングに有用な分析を実現するクラウド型顧客プラットフォーム。

特定のジェスチャーをするとフェイスブックに「いいね！」できるシステムを開発。サイバーエージェントと販売する。

三越伊勢丹ホールディングスとイードが合弁会社を設立して、ファッション総合ニュースサイト「FASHION HEADLINE」を開始。三越伊勢丹ホールディングスはイードにも出資。 ------------------------------ FASHION HEADLINE http://www.fashion-headline.com/ ------------------------------

「ニコニコ動画」風な。

テンプレートをカスタマイズすることでアマゾンに無料でページを作成できる「Amazon Pages」と、「Amazon Pages」やフェイスブックにコンテンツを投稿できる「Amazon Posts」と、それらを分析できる「Amazon Analytics」を提供。 ------------------------------ Amazon Marketing Services https://ams.amazon.com/ User Guide for Amazon Marketing Services https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/G/01/AmazonBrandStoresPlatform/AMS_User_Guide._V398874928_.pdf ------------------------------ ブランドの登録を試みたが、アメリカ以外ではまだサービスを提供しないという理由で申請は却下された。

サイバーエージェントが、スマートフォン向けの検索エンジンマーケティング事業に特化した子会社を設立。 ------------------------------ CyberSS http://www.cyber-ss.co.jp/ ------------------------------

スーパーソフトウエア「漫画カメラ」が漫画フレームの配信を開始。サントリー食品インターナショナル、日清食品、マルコメなどの企業コラボフレームもダウンロードできる。

アイ・エム・ジェイは、広告代理事業の営業権や従業員などをGMO NIKKOに譲渡する。

PCサイトのURLを入力してスマートフォン対応サイトを作成できるサービスを提供。最初の1年間は無料。