イケアが、商品名を日常の悩みの文章に変更する施策を展開。言い換えれば、消費者が検索する悩みに注目して、その悩みに対するソリューションとして商品を提示する試み。
2008年6月17日に開催された。「クロスメディアで築くエンゲージメント」という主題とはあまり関係ないが、D2コミュニケーションズの藤田明久氏が語った「ゴミを出さない販売促進」について考えさせられた。ベタ付けの景品はゴミになるので、エコを意識する消費者から嫌われるという。消費者へのインパクトは大きく、環境へのインパクトは小さく。