インターネット広告のひみつ - ブログ

グーグルは、消費者が広告体験を管理できる「My Ad Center」を提供。 Your ads, your choice https://blog.google/technology/safety-security/my-ad-center/ マイアドセンターの提供を開始 https://japan.googleblog.com/2022/10/myadcenter.html

プレイドが、アジトの株式の過半数を取得。企業のファーストパーティーデータと広告配信を連携するプレイドの「KARTE Signals」と、広告配信実績を一元管理するアジトの「Databeat」を連携させる。 プレイド、アジト株式会社の過半数株式を取得し、インターネット広告領域におけるサービスを拡充 https://plaid.co.jp/news/20221012/ アジト、プレイドグループへ参画し、インターネット広告領域におけるサービス拡充へ https://www.agito-inc.com/news/20221012-agito-plaid 追記（2023年9月28日）：プレイドは「KARTE Signals」と「Databeat」を連携させ、「KARTE Signals」に広告ダッシュボード機能を追加。 プレイド、1st Party Customer Data で広告配信最適化を実現する「KARTE Signals」の広告ダッシュボード機能を提供開始 https://plaid.co.jp/news/20230926/

ネットフリックスが、広告付きプランの提供を日本を含む12カ国で開始する。広告の視認性などの検証パートナーとしては、ダブルベリファイとインテグラルアドサイエンスを選定。アメリカではニールセンによるオーディエンス測定（デジタル広告視聴率）にも対応。 Netflix、毎月790円から楽しめる新プランを提供へ https://about.netflix.com/ja/news/announcing-basic-with-ads-ja Netflix Starting From $6.99 a Month https://about.netflix.com/en/news/announcing-basic-with-ads-us

ヤフーは、ビッグデータ分析ツール「DS.INSIGHT」の機能として、飲食店や小売店などの施設の推計来訪者数や来訪者属性を分析できる「施設来訪者分析」の提供を年内に開始する。 ヤフー・データソリューション、飲食店やスーパーなどの小売店を対象とした、店舗の人流データ分析機能「施設来訪者分析」を年内に提供開始 https://about.yahoo.co.jp/pr/release/2022/10/05a/ https://ds.yahoo.co.jp/topics/20221005_release.html

博報堂DYグループのクリエイティブチーム「Quick Movie」が、TikTokマーケティングパートナーの認定クリエイティブバッジを取得。日本企業としては初めて。 日本企業初！博報堂DYグループのクリエイティブチーム「Quick Movie」がTikTokマーケティングパートナーの認定クリエイティブバッジ取得 https://tiktok-for-business.co.jp/archives/12458/

経済産業省は、「特定デジタルプラットフォームの透明性及び公正性の向上に関する法律」のデジタル広告分野の規制対象として、グーグル、メタ、ヤフーを指定した。国内売上1,000億円以上のメディア一体型広告デジタルプラットフォーム、国内売上500億円以上の広告仲介型デジタルプラットフォームを規制対象にするとしていたが、その条件に合致するのがグーグル、メタ、ヤフーだったことになる。 「特定デジタルプラットフォームの透明性及び公正性の向上に関する法律」の規制対象となる事業者を指定しました https://www.meti.go.jp/press/2022/10/20221003006/20221003006.html ヤフーはこの指定を踏まえ、透明性向上のための取り組みを紹介するウェブサイトを公開した。 Yahoo! JAPAN、デジタル広告事業の透明性向上のため審査基準やデータの取り扱いなどの情報を集約した特設サイトを公開 https://about.yahoo.co.jp/pr/release/2022/10/03a/ DPF取引透明化法に関して ～ヤフーのこれまでとこれからの取り組みについて https://marketing.yahoo.co.jp/blog/post/2022100330365569.html

Facebook Japanがマーケッター向けオンラインセミナー「House of Instagram 2022」を開催。録画が公開されている。 Facebook Japan主催 広告主・企業向けイベント「House of Instagram Japan 2022」のまとめを、スレッドにてご紹介します。 #インスタ公式セミナー で素敵な感想を投稿してくださった方は、RTにて紹介いたします。 https://t.co/XmB5gbT3PG — Instagram マーケティング JP｜#インスタ公式セミナー 一般公開中 (@FBBusinessJP) October 7, 2022 広告会社の表彰も行われたようだ。 トレンダーズ、日本初開催の「Meta Agency First Award」にて「Best growth partner Award」を受賞 https://www.trenders.co.jp/news/3087/ 追記（2022年10月18日）：CyberZとサイバーエージェントも受賞したようだ。 Meta日本法人Facebook Japan「Meta Agency First Award」にて CyberZ広告代理事業が「Best growth partner Award」を受賞！ https://cyber-z.co.jp/news/information/2022/1013_14816.html Meta主催「Meta Agency First Award」において、「Best business partner Award」を受賞（サイバーエージェント） https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=28135 追記（2022年10月21日）：電通デジタルとCARTA COMMUNICATIONSも受賞。 電通デジタルとCCI、Metaが主催する「Meta Agency First Award」にて「Best Brand Partner Award」を受賞 https://www.dentsudigital.co.jp/news/release/prizes/2022-1019-000052 追記（2022年10月31日）：セプテーニ、博報堂DYメディアパートナーズ、デジタル・アドバタ...

ヤフーとLINEが、サーバー間連携によるコンバージョン計測ソリューションである「コンバージョンAPI」の提供を開始。ヤフーは、広告主の保有する顧客情報を連携する「詳細マッチング」の手段として「コンバージョンAPI」を提供するため、メールアドレスまたは電話番号の送信を必須としている。 ヤフー【ディスプレイ広告】コンバージョンにおける詳細マッチングの提供などについて https://ads-promo.yahoo.co.jp/support/release/30364738.html LINE、広告主がサーバーに保有するデータをLINEへ送信可能にする機能「LINE Conversion API」の提供を開始 https://linecorp.com/ja/pr/news/ja/2022/4353 これで主要プラットフォームのサーバー間連携計測ソリューションがほぼ出そろった。広告主がそれぞれに対応するのは困難で、統合管理できるサービスの需要が高まると予測される。 Google - Enhanced Conversions API（拡張コンバージョンAPI） https://support.google.com/google-ads/answer/11062876 https://developers.google.com/google-ads/api/docs/conversions/enhance-conversions Meta (Facebook and Instagram) - Conversions API（コンバージョンAPI） https://www.facebook.com/business/help/2041148702652965 https://developers.facebook.com/docs/marketing-api/conversions-api Pinterest - API for Conversions（コンバージョンAPI） https://help.pinterest.com/en/business/article/the-pinterest-api-for-conversions https://developers.pinterest.com/docs/features/conversion-management/...

インサイダーインテリジェンスは、2022年のアメリカのリテールメディア広告費を、前年比31.4％増の408億1,000万ドルと予測している。昨年までほどではないが、引き続き急成長している。 Analyst Take: Why retail media is destined to be the biggest of digital advertising’s three big waves https://www.insiderintelligence.com/content/analyst-take-retail-media-biggest-digital-advertising-waves

CARTA HOLDINGSは、デジタルインファクトと共同でリテールメディア広告市場を予測。2022年のリテールメディア広告費は135億円（デジタルサイネージが70億円、オンラインメディアが65億円）、2026年には805億円に拡大するという。アマゾンや楽天など、オフライン店舗を持たない小売企業は推計の対象外か。 https://cartaholdings.co.jp/news/20220927_2/

グループMが「This Year Next Year: 2022 E-Commerce & Retail Media Forecast」を公開し、Eコマースとリテールメディアを予測。世界の小売企業の広告収益は2021年は880億ドルで、2022年は1,010億ドルまで拡大する見込み。これはデジタル広告費の18％、総広告費の11％、Eコマースの流通取引総額の1.8％に相当する。このリテールメディア広告費は、2027年までに60％増加する見通しで、デジタル広告費の成長率を上回る。アマゾンはEコマースの流通取引総額に対する広告収益の比率が約5％と推測され、他社より高水準にある。リテールメディアの広告を成長させるためには、Eコマースに参加していない広告主も引き付けることや、パブリッシャーと組んで小売データを付加して販売できる在庫を増やすことなどがカギとなる。 This Year Next Year: 2022 E-Commerce & Retail Media Forecast https://www.groupm.com/longform/this-year-next-year-2022-e-commerce-retail-media-forecast/

MRCが「Outcomes and Data Quality Standards」を公開。広告の成果の測定とそれに使用するデータの基準を整理した。 MRC Releases Final Version of Standards on Outcomes Measurement and Data Quality http://mediaratingcouncil.org/092122%20MRC%20Releases%20Final%20Version%20of%20Standards%20For%20Outcome%20Based%20Measurement%20-%20Final.pdf MRC Outcomes and Data Quality Standards http://mediaratingcouncil.org/MRC%20Outcomes%20and%20Data%20Quality%20Standards%20(Final).pdf https://www.mediapost.com/publications/article/377958/mrc-releases-final-outcomes-measurement-standard.html

消費者庁が「ステルスマーケティングに関する検討会」を開催。ステルスマーケティングに対する景品表示法による規制の必要性を検討する。初回の検討会では、ステルスマーケティングの実態が共有された。今後は事業者などへの取材を経て論点を整理し、年内を目途に報告書を取りまとめる。 ステルスマーケティングに関する検討会 https://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/meeting_materials/review_meeting_005/