インターネット広告のひみつ - ブログ

新会社名はキャッチボール。代表取締役はロカリサーチにいた新甚智志氏。ウェブコンテンツのPRを企画推進するという。

2009年2月23日、マイクロソフトが次世代広告プラットフォーム「Microsoft PubCenter」の開発に向けて大手パブリッシャーとの協力体制を発表。「Microsoft PubCenter」は、マイクロソフトが買収したアトラスやラプトの機能を取り込んだものになるようだ。

2009年2月17日、コアメトリクスが広告評価の新サービス「Coremetrics Impression Attribution」を発表。最終クリックのみでなく、すべてのインプレッションについて、目的への寄与度を評価するという。 ------------------------------ Coremetrics Announces Launch of Impression Attribution http://www.coremetrics.com/company/2009/pr09_02_17_launch_impression.php Coremetrics Impression Attribution http://www.coremetrics.com/solutions/impression-attribution.php ------------------------------ マイクロソフトの「Engagement Mapping」と共通の発想。測定方法は解説されていない。

初耳。テレビ番組を見始めると、徐々に順応して楽しさを感じにくくなるが、コマーシャルがその順応を食い止めるという。 ------------------------------ Enhancing the Television Viewing Experience through Commercial Interruptions http://www.journals.uchicago.edu/doi/abs/10.1086/597030 ------------------------------ コマーシャルがあるとトイレを我慢しなくてよいから、ではない。

「毎日.jp」のトラフィックの半分は「Yahoo!ニュース」からの流入だという。現在ネットレイティングスのウェブサイトで公開されているプレスリリースからは、「MSN産経ニュース」が除外されている。

このところ「楽天市場」のようなショッピングサイトや「価格.com」のような価格比較サイトの利用者が増加しているようだ。不況に対する防衛反応。

2009年2月23日、電通が「2008年日本の広告費」を発表。インターネット広告費は前年比16.3％増の6,983億円。新聞広告費は前年比12.5％減の8,276億円。2009年にインターネット広告費が新聞広告費を抜く可能性が強まってきた。

2009年2月19日、イギリスのIABが調査結果を発表。広告に対する受容性は午後6時以降に高まるという。調査方法が信頼できるか不明だが。 ------------------------------ Lightspeed and IAB UK conduct research into the 'receptivity of the online audience' http://www.iabuk.net/en/1/lightspeedandiabresearch190209.html ------------------------------

2009年2月20日、コナミデジタルエンタテインメントが「METAL GEAR SOLID TOUCH」の公式サイトを開設。手先が拡張される不思議な感覚。左利きだとさらに不思議か。

IABはディスプレイ広告のガイドラインを定期的に見直しているが、今年はその議論にクリエイティブエージェンシーも参加させるという。

2009年2月18日、公式ブログで「google.co.jp」のページランクを引き下げたことを説明。自社のガイドラインに違反する有料リンクとみなされる行為があったという。「rel="nofollow"」を推奨しているペイパーポストはあるのだろうか。

2009年2月18日、ヤフーは検索連動型広告にビデオやイメージやカスタムリンクを追加できる「Rich Ads in Search」を試験していることを明らかにした。次のアドレスで広告を確認できる。 ------------------------------ Pedigree http://search.yahoo.com/search;_ylt=A0oGkkbQW5xJDtsAmJ9XNyoA?p=pedigree&fr=yfp-t-107 Esurance http://search.yahoo.com/search?p=esurance&fr=yfp-t-107&toggle=1&cop=mss&ei=UTF-8 ------------------------------

「QWERTY QUEST」はキーボードを愛する者の試練の場。難問を完全制覇すると懸賞に応募できる。

頓智・が拡張現実アプリケーション「セカイカメラ」を公開。斬新。

2年間は持ちこたえたようだが。このブログで投稿した「Bud.TV」についての記事は次の通り。 ------------------------------ アンハイザーブッシュ、「Bud.TV」の計画を修正 http://www.netadreport.com/blog/2007/06/budtv.html 「Bud.TV」の訪問者が激減 http://www.netadreport.com/blog/2007/03/budtv.html 「Bud.TV」が低調 http://www.netadreport.com/blog/2007/03/budtv.html バドワイザーがオンライン放送局を開設 http://www.netadreport.com/blog/2007/03/blog-post_5196.html スーパーボウルのテレビスポット、オンラインで拡張 http://www.netadreport.com/blog/2007/01/blog-post_29.html ------------------------------

男性の髪型を女性100名が評価。写真をアップロードすると評価してもらえ、その映像は共有できる。生中継のように見せかける演出が巧妙。ユニリーバ。

2009年2月16日、ブロガー参加型サービスの総称を「livedoor BR」として、新サービス「パブリッシングパック」を開始。ブロガーによるブログ記事を元にニュース記事を作成して、「liveoor ニュース」で公開する。

2009年2月18日、オンラインメディア向けの収益向上プログラムを開始。検索連動型広告の導入と運用、およびSEOのコンサルティングを提供するという。

イノベーションのジレンマを突破させる理念（maxims・ミッションステートメント）、イノベーションを生み出す制度（CAJJ・CA8・キャリチャレ制度）、イノベーションを生み出す場（あした会議デスマッチ・ジギョつく）、イノベーションを支える資産（経験資産・ネットワーク資産・従業員との強固な関係性）、イノベーションをサポートするミドルマネジメント（プロデューサー）、共感を生む良好な人間関係（部活・総会・ブログ・社内報）。家賃補助制度や特別休暇制度も充実。

2004年2月15日にブログを開設してから5周年。これまでの投稿は3,888件。このごろ週末しか更新できていないような。

広告費削減による業績への寄与について、対照的な記事を日本経済新聞より引用。モスフードサービスとアース製薬。 ------------------------------ モスフード17％増益、今期経常、減益予想から一転 http://company.nikkei.co.jp/news/news.aspx?scode=8153&NewsItemID=20090210NKM0047&type=2 「30％減の9億円の従来予想から一転、増益となる。CMなど大規模な販促を減らすことで、採算が改善する」 ------------------------------ 広告費分配ミス、上場来初の減益 http://company.nikkei.co.jp/news/news.aspx?scode=4985&NewsItemID=20090214NKM0062&type=2 「主力品の広告宣伝費を削ったところ、売り上げが予想以上に落ち込み2008年12月期の経常利益は9％減と05年の上場以来初の減益」 ------------------------------

期待した成果が得られなかったという。

2009年2月13日、ブログや掲示板から収集した情報を分析してXML形式で出力するサービス「BUZZ sticker」を開始すると発表。

2009年2月12日、編集タイアップ型広告とエクスパンダブルなディスプレイ広告の両方の特徴を持つ新たな広告商品「コンテンツパネル」の提供を開始。

2009年2月13日、ディー・エヌ・エーは「モバゲータウン」広告枠の販売体制を変更すると発表。2008年7月からディーツーコミュニケーションズおよびサイバー・コミュニケーションズと包括的代理店契約を締結していたが、2009年4月から非電通系のインタースパイアも取り扱えるようになる。

2009年2月10日より、トヨタ自動車が開始。映像素材を組み合わせてユーチューブに投稿できる。多数の素材が提供されており、イマジネーションが刺激される。直感的に操作できる。

2009年2月12日、ロイター・ジャパン、朝日新聞、ソネット・メディア・ネットワークスが広告枠販売で提携。4月からビジネスパーソンをターゲットとする広告ネットワークを開始するという。

2009年2月12日、報道内容に誤りがあると指摘。「登録会員ブロガーへの記事掲載に対する対価として金銭の支払いは推奨しない、かつ、サイトの順位やPageRankを上げることを目的とした有料リンクプログラムの提供は行わない」という。

ウィジェット制作・配信・分析のプラットフォームを開発していたり、それをセルフサービス型で提供しているところを中心にメモ。 ------------------------------ Clearspring Technologies http://www.clearspring.com/ Gigya http://www.gigya.com/ goowy media http://www.goowy.com/ Gydget http://www.gydget.com/ Interpolls http://www.interpolls.com/ iWidgets http://www.iwidgets.com/ KickApps http://www.kickapps.com/ MuseStorm http://www.musestorm.com/ PopularMedia http://www.popularmedia.com/ Rockyou http://www.rockyou.com/ Slide http://www.slide.com/ Sprout http://sproutinc.com/ Widgetbox http://www.widgetbox.com/ ------------------------------

2009年2月10日、マイクロソフトなどが広告商品「MSN×IBAブロードリーチディスプレイ」を発表。4月1日よりトップページの広告サイズを共通にすることで実現。ヤフー「ブランドパネル」用に制作した広告を流用できるようになる。サイバーウィングが販売。

2009年2月10日、公式ブログで謝罪。ブロガーに有料で記事を投稿してもらったプロモーションが、グーグルのガイドラインに違反していたという。

ファッションウィークを迎えたニューヨークの街に、ソニーのノートパソコンを手にしたリアルなマネキンが出現。活きのいいデザイナーに協力してもらい、スタイリッシュなノートパソコンをスタイリッシュなマネキンで表現。 ------------------------------ Mannequins take to the street http://www.sony.com/golightly/ Sony VAIO Mannequins http://www.youtube.com/view_play_list?p=F818687D682D9746 ------------------------------

GEがスマートグリッド技術のプロモーションで拡張現実を利用。「FLARToolKit」を採用。ウェブカメラにマーカーをかざすと、風力発電や太陽光発電の装置が出現する。マイクにも反応。 ------------------------------ Smart Grid Augmented Reality http://ge.ecomagination.com/smartgrid/#/augmented_reality http://www.youtube.com/watch?v=NK59Beq0Sew ------------------------------

皮膚ガンの危険性を啓蒙。

2009年2月9日、ポピュラーメディアがソーシャル広告ソリューション「Influencer Ads」を発表。ウィジェット広告の進化系。バイラルループを発生させるという仕組みは、実際にデモを触ってみると分かる。 ------------------------------ PopularMedia http://www.popularmedia.com/ Influencer Ads http://www.popularmedia.com/website_marketers/influencer_ads.html Influencer Ads Demo http://www.popularmedia.com/demo/ ------------------------------

ソニーの社員がビルの窓に付箋紙を貼り付けて、サッカー日本代表を応援するための巨大なメッセージを作成。ユーチューブでビデオを公開。ソニーマーケティング。 ------------------------------ Blue Tag & Paste Project 6 days document http://www.youtube.com/watch?v=3HnHBtO1hmo ------------------------------ 付箋紙を活用した施策は、これまでにこのブログでも何度か投稿したことがある。 ------------------------------ 付箋紙実験 http://www.netadreport.com/blog/2008/09/blog-post_34.html ポストイット・アニメーション http://www.netadreport.com/blog/2008/08/blog-post_30.html ------------------------------

レボリューショネアの「glooq」は、送信メールに自動的にバナー広告を挿入できるプログラム。ヨーロッパで勢力拡大中のようだ。 ------------------------------ glooq http://www.glooq.com/ ------------------------------

2009年2月9日より、medibaが新サービスを開始。携帯電話で買い物リストを管理できる。肌身離さず持ち歩くという携帯電話のメディア特性に注目したサービス。

NTTドコモが楽天「infoseek」フロントページでバックグラウンド広告を展開中。

まずオリビアかフェルナンドを選んで、次に好きなキスを選ぶ。3Dのキスが終わらないと何の広告か分からないようにしている。商品の特徴の説明より、笑顔に自信が持てることの価値を前面に打ち出している。歯のホワイトニングのためのシール。 ------------------------------ Kiss Me in 3D http://www.kissmein3d.com/ ------------------------------ このウェブサイトを満喫するためには3Dメガネが必要だが、P&Gとしては配布していないという。ペプシコがスーパーボウルを前に大量の3Dメガネを配布していることに便乗した。

2009年2月1日、スーパーボウルのテレビ中継で放送されたペプシコ「SoBe Lifewater」のコマーシャル。小売店などを通じて1億2,500万個の3Dメガネを配布していた。 ------------------------------ DreamWorks' "Monsters vs. Aliens," PepsiCo's SoBe Lifewater, Intel and NBC Create 'Monstrous' 3D Super Bowl Event http://www.intel.com/pressroom/archive/releases/20090105corp_a.htm Click "Watch in HD"! The 3D HD SoBe Lizard Lake Game Day Commercial! http://www.youtube.com/watch?v=kg-p5Xsct4Y ------------------------------

2009年1月23日、経済産業省が「特定サービス産業動態統計調査」の2008年11月分確報を発表。2008年11月のインターネット広告の売上高は、前年同月比3.4％減。マイナス成長は同調査でインターネット広告の集計を開始して以来初めてだという。

2009年2月5日、日本テレビ放送網は「第2日本テレビ」が2009年1月に単月黒字となったことを明らかにした。テレビ局ならではの企画制作力、テレビとのクロスメディアが広告主から支持されているという。

2009年3月3日より、ブログや掲示板の情報を分析するオンラインサービス「BuzzAnalytics」を開始予定。ホットリンク「クチコミ係長」と同じか。

ヘレナルビンスタインのマスカラ。天使か小悪魔か診断した結果はブログに貼れる。商品やウェブサイトの感想をブログやクチコミサイトに投稿して申請すると、抽選で商品が当たる。

2009年2月2日、博報堂DYホールディングスはデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムを連結子会社化すると発表。また、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムは博報堂アイ・スタジオを連結子会社化。

オンラインビデオ広告費の2009年の成長率は、アキュストリームアイメディアリサーチの予測によると22.5％、イーマーケッターの予測によると44.9％。2010年からは成長率が上昇。

2009年1月29日、「WebPR効果測定」の販売を開始。

2009年1月30日、電通がサイバー・コミュニケーションズの株式の公開買い付けを実施することを明らかにした。

2009年1月29日、WPPは2,500万ドルをオムニチュアに投資して戦略的提携を結び、広告主により有効なインサイトの提供を目指すことを明らかにした。

2009年1月29日、アダプティブアズの買収を発表。アダプティブアズは、ディスプレイ広告のターゲティングや最適化を手掛ける新興企業。 ------------------------------ AdaptiveAds http://www.adaptiveads.com/ ------------------------------

2009年1月26日、ダブルクリックとケイビーエムジェイはウェブサイト内の行動履歴に基づくレコメンドメール配信サービスを開始すると発表。

2009年1月26日、オーバーチュアとヤフーは「インタレストマッチ」のモバイル向けサービスを開始。

2009年1月26日、ビデオリサーチインタラクティブが2009年4月よりモバイル広告データベースサービス「Mobile Ads Report」を開始すると発表。 ------------------------------ Mobile Ads Report http://www.videoi.co.jp/service/mobile/ad_report.html ------------------------------

2009年1月28日、クリックフォレンシクスは2008年第4四半期のクリック詐欺率が過去最高の17.1％に上昇したと発表。グーグルは反論。

2009年1月27日、シード・プランニングがインターネット広告市場の長期予測を発表。2009年のインターネット広告費は5,950億円の見込み。2013年には8,500億円となり、2017年には1兆円に届くという。

オンラインの広告収入が増加しても、紙の収益悪化を埋め合わせできず。不況によりオンラインの広告収入も減少が見込まれる。新聞社の広告収入は、2008年に16.4％、2009年に15.9％と、2年連続で急減する見込み。少なくても2012年までは減少傾向が継続するという。日本はどうか。