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グーグルのアトリビューションウェビナー(全5回)

グーグルがアトリビューションを解説するウェビナーを5回にわたって実施した。すべての録画が公開されている。
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1. Marketing Attribution: Insights from Google Analytics and Econsultancy (4/26/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=a-3Y__L5F0w
2. Building Blocks of Digital Attribution (5/24/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=nOSiQmmk83Y
3. Search Attribution: Google AdWords Search Funnels (6/20/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=JUBniemdnZk
4. Multi-Channel Funnels: Attribution Across Channels (8/9/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=VxTOpSYPZHs
5. Attribution Modeling for Digital Success (11/2/2012)
http://www.youtube.com/watch?v=JRTWNN2J6Jo
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グーグルはこれら以外にも、広告ソリューションについてのウェビナーを頻繁に実施している。
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Learn with Google Webinars
http://www.google.com/ads/experienced/webinars.html
http://www.google.co.jp/ads/learn/webinars.html
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ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン(Walled Gardens)」より「オープンインターネット(Open Internet)」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。 オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。 先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html

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