IABがPwCに委託して、マーケッターが直面する喫緊の課題について洞察したレポート「IAB Outlook: 2021 Digital Ad Ecosystem」を公開した。
IAB Outlook: 2021 Digital Ad Ecosystem
https://www.iab.com/insights/iab-outlook-2021-ecosystem/
注目すべき5つの動向は次の通り。
- 広告による阻害体験やプライバシーの懸念は、広告と引き換えに無料コンテンツを提供するメディアの価値を低下させていて、価値交換のリセットが必要。
- サードパーティーの識別情報がなくなると、ウォールドガーデンの壁がより高くなると予想される。
- リテールメディアの重要性が高まる。
- ビジネス成果を証明できることはメディアの必須条件に。
- ヘイトスピーチ、詐欺、虚報の解決が必要。
このレポートは今年の9月に更新され、以降は毎年公開される予定。
IAB and PwC Outlook 2021 Report Urges Digital Ecosystem to Reset Consumer Value Exchange
https://www.iab.com/news/iab-and-pwc-outlook-2021-report/