電通が「2017年（平成29年）日本の広告費」を発表。2017年はマスコミ4媒体広告費が前年比2.3％減となったが、インターネット広告費は同15.2％増の1兆5,094億円に。内訳は、媒体費が1兆2,206億円（同17.6％増）で、制作費が2,888億円（同6.1％増）。媒体費の77.0％は運用型。
資生堂は、世界の媒体費のデジタル化率を、現在の約50％から2023年には90％以上に引き上げるという。2020年第2四半期の決算説明で方針を明らかにした。代表取締役社長の魚谷雅彦氏によると「限りなく100％」を目指すという。 https://www.irwebcasting.com/20200806/5/aa3167b53b/mov/main/index.html