ヤフーが「Yahoo!プロモーション広告」の運用効率化支援制度「Preferred Partner Program」を開始。アタラ「glu」、ブレインパッド「L2 Mixer」、マリンソフトウェア「Marin Search」が認定された。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。