マグナとピンタレストの共同調査によると、ポジティブなプラットフォームでの広告は成果を引き上げる。ピンタレストはこれまでも自己をポジティブなプラットフォームと評価していて、ポジティビティーはエンターテインメントやクリエイティビティーよりブランド指標を左右するようだ。しかし、ポジティブな環境がそうでない環境より相対的に好ましいことは自明であり、ポジティブな環境の絶対的な価値はこの調査でもよく分からない。消費者はポジティブか否かという基準を最優先にプラットフォームを選択しているわけでないので、広告主としてもポジティブなプラットフォームであることをどこまで重視すべきか判断しづらい。
More than a feeling: How positive platforms impact performance
https://business.pinterest.com/en-gb/blog/how-positive-platforms-impact-marketing-performance/
ポジティブなプラットフォームが広告効果に与える影響
https://business.pinterest.com/ja/blog/how-positive-platforms-impact-marketing-performance/
POSITIVE PERCEPTION EMERGES AS KEY ATTRIBUTE FOR DRIVING BRAND PERFORMANCE ON SOCIAL PLATFORMS
https://magnaglobal.com/positive-perception-drives-brand-social-performance/