メタ、カンター、クリエイティブエックスが、メタで配信された56,984個の広告を分析し、短期的な売上や長期的なブランド評価を左右するクリエイティブ要素を明らかにした。モバイルの時代は、親密性（intimacy）と即時性（immediacy）が重要だという。親密性のレバーは、人とのつながりを探求すること、およびブランドや商品をストーリーに組み込むことだ。即時性のレバーは、視覚的なダイナミズムを活用すること、および特色のある雰囲気を示すことだ。
- 人とのつながりを探求する（Human connection）
- 広告に人を顔が見えるように登場させる。人とつながるために利用されるプラットフォームでは特に重要と思われる。
- ブランドや商品をストーリーに組み込む（Brand integration）
- ブランドや商品をストーリーの自然な一部に収める。主人公にしてもよい。
- 視覚的なダイナミズムを活用する（Visual dynamism）
- モバイルでのコンテンツ消費速度に合わせて、高速なカットや動きを取り入れる。
- 特色のある雰囲気を示す（Distinctive atmosphere）
- 非⾔語的なシンボルなど記号によるストーリーテリングで、特色を示す。
A new era of storytelling: Inspiration for today’s brands
https://adage.com/white-paper/new-era-storytelling-inspiration-todays-brands