IABが「Finding Success with In-Game Advertising: Perceptions of Buyers and Sellers」という資料を公開。ゲーム内広告は次の5つの誤解を抱えていて、過小評価されているという。
- 費用がかかりすぎる（実際はカスタムインテグレーション不要でプログラマティックに買える）
- 在庫の品質が低い（実際はブランドセーフなリーチを確保できる）
- ファネルの目的を達成できない（実際は認知から獲得まで貢献）
- 測定が難しい（実際は測定ガイドラインを策定済み）
- ブランドセーフでなくプレイヤーに歓迎されない（実際はブランドセーフは可能だし無料で遊ぶために広告は期待されている）
New IAB Study Reveals Five Misperceptions About Video Game Advertising
https://www.iab.com/news/iab-new-iab-study-reveals-five-misperceptions-about-video-game-advertising/