ハヴァスはルーメンリサーチとブランドメトリクスの協力を得て、ディスプレイ広告のアテンション（注視）がブランド指標に与える影響を調査した。インプレッションごとのビューアビリティーとフリークエンシーのデータをブランドリフトのデータと統合することにより、アテンションとブランド指標の関係を分析した。
- アテンションとブランドリフトには高い相関がある
- アテンション時間はブランド好意度や購買意向度に強く影響する
- 合計アテンション時間が結果を左右する
- フリークエンシーが、視認されるリーチと合計アテンション時間に寄与する
- 複数回の適度なアテンションは、1回の長いアテンションより効果がある
- 行動喚起には長め、認知なら短めのテンションの積み重ねがよい
Link Between Attention and Drivers of Brand Outcomes Revealed in New Research
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