インターネット広告のひみつ - ブログ

総務省が「令和3年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査」の結果を公開。13才から69才のインスタグラム利用率は48.5％となり、ツイッターの利用率（46.2％）を初めて上回った。インスタグラムは、2019年3月に月間アクティブアカウント数が3,300万を超えたと発表してからその数字を更新していないが、広告管理画面で確認できる13才以上の推定オーディエンスサイズは4,350万から5,120万となっている（8月31日現在）。 「令和3年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」の公表 https://www.soumu.go.jp/menu_news/s-news/01iicp01_02000111.html

ツイッターが、新しい「Twitterピクセル」を提供。これまでは、広告のコンバージョンを測定するタグとして「ユニバーサルウェブサイトタグ」と「単一イベントタグ」を提供していたが、新しい「Twitterピクセル」への置き換えを推奨している。新しい「Twitterピクセル」は、「ユニバーサルウェブサイトタグ」に似た「ベースコード」と、「単一イベントタグ」に似た「イベントコード」で構成される。また、広告主側サーバーからツイッター側サーバーにコンバージョンデータを直接送信するソリューションとして、「コンバージョンAPI」も提供。 Scaling our performance advertising and measurement solutions for advertisers https://business.twitter.com/en/blog/performance-advertising-on-twitter.html Conversion tracking for websites https://business.twitter.com/en/help/campaign-measurement-and-analytics/conversion-tracking-for-websites.html Conversion API Set Up https://developer.twitter.com/en/docs/twitter-ads-api/measurement/web-conversions/conversion-api

博報堂DYメディアパートナーズとUUUMが、合弁会社の設立を計画。放送局とインフルエンサーの連動によるライブコマースなどを展開する予定。 博報堂DYメディアパートナーズとUUUMによる合弁会社設立に関する契約締結について https://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/2022/20220810_32110.html

アマゾンが「広告付き無料マンガ」を提供。広告が表示されることにより無料で閲覧できる。 広告付き無料マンガ https://www.amazon.co.jp/b?ie=UTF8&node=10580881051 https://internet.watch.impress.co.jp/docs/yajiuma/1431064.html

メタが「広告主サクセスセンター」を公開。広告戦略のレベルアップに活用できるリソースを集めたもの。 Welcome to the Advertiser Success Center https://www.facebook.com/business/m/small-business/advertiser-success-center

アース製薬のインスタグラムが話題に。ゴキブリの視点で投稿されている。 【公式】アース製薬 https://www.instagram.com/earthofficialjp/ 開設時の担当者コメントを縦読みすると、これは計画的な仕業。 アース製薬が公式Instagramアカウントを開設 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000250.000023444.html 追記（2023年1月17日）：企画の背景について担当者が取材に応じている。 「もしゴキブリがInstagramを運用したら」 アース製薬の風変わりな企画がバズったワケ https://markezine.jp/article/detail/40818

電通グループが、ARクラウドプラットフォーム「Pretia」を展開するプレティア・テクノロジーズに出資。 電通グループ、ARクラウドプラットフォームを開発する国内スタートアップ「プレティア・テクノロジーズ社」に出資 https://www.group.dentsu.com/jp/news/release/000774.html 電通グループの他に、SBIインベストメント、小学館、アダストリア、SMBCベンチャーキャピタルなども出資。 7億円を調達し、ARクラウドプラットフォーム「Pretia」の世界展開を加速 https://corporate.pretiaar.com/topics/2974/

ノバセルが、指名検索数でテレビ広告の効果を可視化するツール「ノバセルトレンド」の基本機能を無償提供。約4,500ブランドのテレビ広告の放映量（インプレッション）と指名検索数の簡易分析を無料で行える。 https://corp.raksul.com/news/press/220802novasell_trend_free/

ビデオリサーチが、adjustへ「全国テレビCMデータ」を提供。地上波テレビ広告のモバイルアプリインストールの成果を分析しやすくなった。 https://webtan.impress.co.jp/n/2022/07/29/43135

グーグルが、「プライバシーサンドボックス」の試験期間を延長すると発表。「Chrome」のサードパーティークッキーの段階的な廃止開始を、2024年後半に再延期した。 https://japan.googleblog.com/2022/07/blog-post.html

メタは、2022年第2四半期の売上が前年同期比1％減となり、2012年の上場以来初の減収となった。マクロ経済の不確実性による広告需要の低迷とドル高が影響している。消費者や広告主の興味がティックトックなどに向いていることも影響しているだろう。 https://www.nikkei.com/article/DGXZQOGN2842L0Y2A720C2000000/

メタが広告の長期的な効果について調査。デジタル広告は短期的な効果しかないと思われがちだが、長期的な効果も確かに存在した。広告効果も正しく評価するためには長期的な効果も視野に入れるべきで、また長期的な効果を高めるには工夫が必要だという。 Digital Advertising’s Role in Driving Long-Term Brand Growth https://about.fb.com/news/2022/07/digital-advertisings-role-in-driving-long-term-brand-growth/

日経広告研究所が、2022年度の広告費予測を前年度比3.7％増から1.1％増へ下方修正。テレビ広告費の予測は3.1％増から一転して1.5％減に修正。インターネット広告費の予測は14.7％増から10.0％増に修正。新型コロナ感染の収束は不透明で、インフレによる収益圧迫も懸念されている。 https://www.nikkei-koken.gr.jp/research/3205/

日本民間放送連盟は「テレビの広告効果に関する研究」に取り組んでいる。2020年8月に公開した第1回調査では、テレビは過小評価されインターネットは過大評価されているという仮説に基づき、消費者の意識調査を行い、両媒体の特徴を比較した。今回公開した第2回調査では、実際のキャンペーンを対象にテレビとユーチューブの広告効果を比較した。広告のリーチ、広告認知率や購買率への寄与度、費用効率などで、テレビはユーチューブより高く評価された。しかし、テレビ広告接触者とユーチューブ広告接触者の比較でテレビの優位性を評価している部分は、広告接触回数の視点が欠けているため、正当な比較になっているのか疑問だ。テレビ広告接触者の広告接触回数とユーチューブ広告接触者のそれに開きがあれば、実質は媒体別比較でなく広告接触回数や広告認知率の多少による比較になっているかもしれない。 ｢テレビの広告効果に関する研究｣第2回調査結果について https://j-ba.or.jp/category/topics/jba105788