サイバー・コミュニケーションズとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが、広告のターゲティングについての消費者の啓発と、収集される閲覧履歴の透明性の確保を目的として、DDAI（Data Driven Advertising Initiative）を設立。DDAIのウェブサイトでは、参加企業のサービスのオプトアウトを受け付けている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。