検索エンジンで「地底人は誰？」と検索すると、富士通FMVのウェブサイト「地底tv」にたどり着く。テレビ広告と連動した仕掛け。地底人の正体をあばくゲームは、テレビ番組「新婚さんいらっしゃい！」のようにパネルをめくっていくもの。テレビでは古い手法だろうがオンラインでは新しい感じがする。ただ、正体をあばいたときの意外感がなくて残念。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。