新会社名は博報堂ケトル。2006年4月3日設立予定。「手口ニュートラル」で新しい広告キャンペーンを提供するという。つまり、何でもあり、ということ。手口という言葉が怪しくてよい。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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