ニューヨークで行われたゲーム内広告カンファレンスで、マッシブが予測した。2010年までに、ゲーム内広告費は16億円から18億円に到達しているという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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