2006年10月17日、リデアルはアフィリエイト機能のあるビデオ共有サービス「DreamMovies」を開始した。利用者はビデオをアップロードするとき、ビデオの下部に掲載される広告を選択できる。広告を経由した成果に応じて報酬を受け取れる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。