2006年10月19日、日本アフィリエイト・サービス協会はアフィリエイトについてのガイドランを発表した。アフィリエイト仲介会社、広告主、パートナーサイトの行動基準を包括的に規定している。同協会には主要なアフィリエイト仲介会社が参加しているため、このガイドラインは業界標準として機能するという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。