グーグルのように、広告の表示順位にクリック率も考慮されるようになる。クリック率が高い広告が上位になると、ヤフーとしても売上の増加が期待できるという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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