メディアの性格

それぞれのメディアには特徴がある、すなわちメディアはメッセージであるということを、わかりやすく解説。複数のメディアをミックスする統合キャンペーンを成功させるためには、コミュニケーションの対象、メッセージを届ける場所、キャンペーンの目的を考慮しなくてはならないという、基礎的な話。