インターネット広告のひみつ - ブログ

デジタル広告が視聴される機会（opportunity to see）として、スクリーンでの広告表示は測定できる。しかし、デジタル広告の前に実際に人間が存在しているのか否かは、これまで調査されてこなかった。そこでマグナとIPGメディアラボは、102人の消費者の頭部にカメラを付けたうえで普段通りにPCやモバイルを利用してもらい、一方でその端末でもスクリーンを録画し、1,004時間の映像を分析した。それによると、表示されたデジタル広告の99.2％は、その前に人間が存在していた（PCでは98.6％、モバイルでは99.9％）。ビデオ広告の98.4％（プリロールは99.5％、ミッドロールは97.1％）、ディスプレイ広告の100％は、その前に人間が存在していた。ただし、ビデオ広告は時間の経過につれ人間の存在は低下した。調査結果は以下よりダウンロードできる。 ------------------------------ NEW STUDY BY MAGNA AND IPG MEDIA LAB QUANTIFIES HOW OFTEN NON-FRAUDULENT DIGITAL AD IMPRESSIONS ARE WASTED BECAUSE NO ONE IS PRESENT https://magnaglobal.com/new-study-by-magna-and-ipg-media-lab-quantifies-how-often-non-fraudulent-digital-ad-impressions-are-wasted-because-no-one-is-present/ ------------------------------ なお、マグナ、IPGメディアラボ、ティービジョンインサイツは、テレビ広告の29％は誰もいない部屋で表示されていることを昨年調査している。 ------------------------------ Quantifying TV Viewability https://magnaglobal.com/media_trials/quantifying-tv-viewability/ ------------------------------

ツイッターがビデオ広告の見られ方や反応の違いについて、ニューロンズに委託して調査。ツイッター、フェイスブック、インスタグラム、ユーチューブにおけるビデオ広告を比較すると、ツイッターではビデオ外のテキストが注目されやすい。

グーグルはユーチューブの計測ベンダーを認証するプログラム（YouTube Measurement Program）を見直して、数社を新たに認証したが、2007年のプログラム開始時からパートナーに加わっていたオープンスレートを除外した。アドエイジによると、オープンスレートは新しい契約内容の一部（問題を抱えた不適切なチャンネルを報告できないこと）に抵抗して署名を拒否しているという。 ------------------------------ YouTube Measurement Program https://www.youtube.com/measurementprogram/ OpenSlate https://www.openslate.com/ ------------------------------ 追記（2020年10月25日）：その後にグーグルとの交渉がまとまり、オープンスレートはプログラムに復帰している。

サイバーエージェントは、原則在宅勤務の方針を6月から解除するが、毎週月曜日を全社員が在宅勤務する「リモデイ」とする。オプトグループは、本社ビルの3分の1を解約する。 ------------------------------ サイバーエージェントの藤田晋氏のブログ投稿 https://ameblo.jp/shibuya/entry-12599389261.html オプトグループの鉢嶺登氏のツイート https://twitter.com/hachio88/status/1264798660979601411 ------------------------------

サイバーエージェントの株式時価総額が、5月20日の終値ベースで電通グループを初めて上回った。

バーガーキングがテレビ広告をゲームに。テレビ広告上を浮遊するQRコードを読み取れた消費者にのみ、商品のクーポンを提供。

新型コロナウイルスの影響で外出する消費者が減り、屋外広告が見られる機会も減っている。そこでバーガーキングは屋外広告の写真をツイッターで配布し、それをビデオ会議の背景に設定してくれた消費者に商品のクーポンを送付した。