インターネット広告のひみつ - ブログ

BitStarが、インフルエンサーの影響力などを分析できるツール「Influencer Power Ranking」を提供。無償版あり。 ------------------------------ Influencer Power Ranking https://ipr.tokyo/ ------------------------------

電通は、インターネット広告の価値毀損を最小化するため、同社が提供するプライベートマーケットプレイスで、インテグラルアドサイエンスの計測ツールとボット検知機能、およびMomentumのブロッキング機能を無償で提供する。

アップル「Safari 11.0」に標準装備されたトラッキング防止機能「Intelligent Tracking Prevention（ITP）」の影響について、アタラが識者から見解を取材。

ピクサレートの調査によると、2017年第1四半期に日本で取引されたデスクトップのプログラマティック広告は、インプレッションの81％がアドフラウドだったという。これは他国と比較すると突出して高い値。 ------------------------------ Pixalate - Q1 2017 Ad Fraud Benchmarks Report http://blog.pixalate.com/hubfs/Reports_and_Documents/Pixalate%20-%20Q1%202017%20Ad%20Fraud%20Benchmarks%20Report.pdf ------------------------------ 同社は、データセンタートラフィックなどの悪意のない無効なトラフィック（GIVT, General Invalid Traffic）が影響していると分析。悪意がなくても、フィルタリングできていないのは問題だが。 ------------------------------ GIVT fraud detection: What is data-center traffic? http://blog.pixalate.com/mrc-definitions-givt-invalid-traffic-data-center-traffic ------------------------------ 一方で、フリークアウトの本田謙氏は「対象インプレッションを品質の低いところからしか集められていない調査」と批判し、調査手法に疑問を呈している。 ------------------------------ 本田謙氏のツイート https://twitter.com/usedhonda/status/918069640022048769 ------------------------------ 追記（2017年10月15日）：「DIGIDAY」がピクサレートに追加取材。 ------------------------------ 日本の広告詐欺率 81％という調査結果、その背景に何が？：米ピクサレート社 追加取材の回答 http://digiday.jp/platforms/behind-the-ad-

日本ロレアル。2016年にはメディア予算の30％台後半、2017年は9月で50％以上をデジタルに割いているという。

アドバタイザーパーセプションズの調査によると、アメリカの広告主の23％は1回のデジタルキャンペーンで1,000サイト以上に広告を配信しているという。 ------------------------------ The State of Advertising Measurement Report https://www.advertiserperceptions.com/wp-content/uploads/2017/09/The_State_Of_Advertising_Measurement_Report.pdf ------------------------------ 言い換えるなら、どこに配信されているか分からない、というのが実態だろう。

アンダーワークスが「マーケティングテクノロジーカオスマップ JAPAN 2017」を公開。