インターネット広告のひみつ - ブログ

P&Gは、リソースインタラクティブと開発した「Smart Media」というシステムでディスプレイ広告を評価しているという。見出し、髪色、背景色など違いによる多数の種類の広告とプレイスメントについて、クリック率と購入意向率を測定できるようだ。ヤフーでは背景の白い広告はあまり効かず、フェイスブックではオレンジの広告が効き、いくつかのサイトでは髪色はブルネットよりブロンドの方が反応がよい、というようなことが分かり、そのような情報を他メディアのコミュニケーションにも活かしているという。

クリエイティブブリーフに「engagement insight」と「social insight」を明記することを提案している。「engagement insight」とは、ブランドと消費者の結び付きについての洞察（なぜブランドを気にかけるか）。「social insight」とは、消費者と友人の結び付きについての洞察（なぜ友人と共有するか）。経験や思考を共有する動機は、帰属意識（独りでなく何かとつながっていたい）とアイデンティティー（個性を表現したい）に起因する。消費者のソーシャルインサイトを掘り下げ、どうしたら彼らの帰属意識やアイデンティティーを強化できるか、ブランドとしてそれを支援できるかを突き詰めたうえで、アイデアを組み立てるべき。

イーマーケッターがディスプレイ広告費の予測を発表。2011年にはフェイスブックが首位になったが、グーグルの成長も著しく、2013年にはグーグルが首位になるという。

電通が「2011年（平成23年）日本の広告費」を発表。総広告費は5兆7,096億円（前年比97.7％）、インターネット広告費は8,062億円（同104.1％）。インターネット広告費の内訳としては、媒体費が6,189億円、制作費が1,873億円。媒体費のうち、モバイル広告費は微減。スマートフォン向け広告が成長した反面、フィーチャーフォン向け広告が減少した。一部の費用はスマートフォン向けのアプリの開発費にも流れている。

ダブルリコールは、広告のキーワードを入力してくれたひとにコンテンツの閲覧を許可するオンライン広告ソリューションを提供。 ------------------------------ DoubleRecall http://doublerecall.jp/ DoubleRecall video explainer http://doublerecall.com/video.html ------------------------------

イーマーケッターが世界のソーシャルネットワーク向け広告費の成長予測を上方修正。2012年の成長率は前年を上回り、48.5％の見込み。

大型化して友人を表示したりコメントを受け付けたりするようになった新型プレミアム広告の資料が出回っている。フェイスブックのページへの投稿そのものを広告として配信するのが新型プレミアム広告の標準形であり、旧型広告の取り扱いは2月29日で終了するという。マーケットプレイス広告に変更はないようだ。