インターネット広告のひみつ - ブログ

ISPベースの行動ターゲティング広告について、アメリカの消費者団体が抗議の姿勢を強めているようだ。電話会社が会話を盗聴することに値すると批判。ケーブル会社のチャーターコミュニケーションズは、ネビュアドと予定していたISPベースの行動ターゲティング広告の計画を撤回したという。 ------------------------------ Internet Provider Halts Plan to Track, Sell Users' Surfing Data http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2008/06/24/AR2008062401033.html ------------------------------

IDCによる予測。2008年は約14億人で世界人口の4分の1ほどだが、2012年には19億人を超えて世界人口の30％がインターネット利用者になるという。

2008年6月24日、インターネット広告の出稿先サイトを検討するためのツール「Google Ad Planner」の提供を開始。適切なウェブサイトを見つけるためのものであり、広告枠のプランニングやバイイングには対応していないようだ。 ------------------------------ Google Ad Planner http://www.google.com/adplanner/ ------------------------------

クチコミの法則を研究しているという電通の森岡慎司氏。「口コミ発信者と受信者の間には最適な情報格差がある」という。そのほかにも、マスメディアによるクチコミの促進効果、為替の予測を応用したクチコミの予測について、興味深い言及がある。 ------------------------------ ▼クチコミの発信者と受信者の適切な情報格差 成蹊大学の山本晶准教授との共同研究で見えてきた成果ですが、「口コミ発信者と受信者の間には最適な情報格差がある」というものがあります。（中略）会話が起きやすい要因としては、適切な情報格差が存在することがわかりました。つまり、人は自分より少し詳しい人から話を聞きたいし、自分より少し下の人に話をしたいのです。しかし、情報レベルの格差があり過ぎる人に説明するのは面倒くさいから嫌なんです。 ▼マスメディアによるクチコミの促進効果 マスメディアは口コミにどのくらい効いているかという研究もしています。その結果見えてきたのは、まず、口コミを発信する人と受信する人の間でマスメディアの情報は共通言語になるということです。また、先ほどあまり情報格差があると口コミは起こらないと言いましたが、マスメディアには、情報格差を是正し、適切な情報格差をつくる働きがあることも推定できました。そうすると会話が起きやすくなるんですね。 ▼クチコミの発生の予測 東京工業大学の高安美佐子准教授との共同研究ですが、経済物理学、エコノフィジックスの理論を応用したものです。（中略）10日から20日前には口コミのピークがどこまで行くのか、それがどう終焉するかがほぼ予測できるところまで来ています。 ------------------------------ この後に続く「クロスメディアの話で一番出てこないのは「タイミング」の問題です」という指摘も鋭い。

あれってさあ、ただのブログパーツでしょ。何がすごいの。と問われたときの回答を考えた。すごいんです。 ------------------------------ 1. 音楽、ダンス、時計を絶妙に組み合わせて、理性を超えた感覚を刺激した。 2. 広告でなく、時計としての実用性を備えたエンタテインメントに仕上げた。 3. いろいろなダンスの映像により、いつまでも見てもらえるよう工夫をした。 4. 毎時ジャストの特別映像など、見つけるとうれしくなる仕掛けを用意した。 5. ビデオ共有サイトなどを利用して、周辺の話題を増幅した。 6. 言語の壁を越えて世界の誰もが楽しめるようにした。 7. 話題の広がりを世界地図で確認できるようにした。 8. 時間が経ってもなくらないストック型の構造にした。 9. 配信するコンテンツを差し替えられるようにした。 10. 結局、女の子がかわいかった。 ------------------------------ 他にもあるかも。「10. 結局、女の子がかわいかった」は、解説すると長くなるので省略。29manさんとあらやんさんの結論「UniqlockってPerfumeだよね！」を参照されたし。 ------------------------------ Uniqlock = Perfume? http://www.29man.net/blog/2008/06/uniqlock-perfum.html ------------------------------

2008年6月21日、カンヌ国際広告祭のチタニウム（タイタニウム）部門でユニクロ「UNIQLOCK」がグランプリを獲得。チタニウム部門は、既成概念を打ち破り未来への指針を示してくれた取り組みを称えるもの。ある審査員はユニクロ「UNIQLOCK」について、「This is the future」と評価した。 ------------------------------ Cannes Lions 2008 - TITANIUM GRAND PRIX http://www.canneslions.com/winners/titanium/win_1_1_00107.htm Title: UNIQLOCK Advertiser/Client: UNIQLO Product/Service: CASUAL CLOTHING Entrant Company, City: PROJECTOR, Tokyo Country: JAPAN ------------------------------

サービス名は「アドランティス」。