インターネット広告のひみつ - ブログ

マイクロソフトは電通と共同で、マイクロソフト「MSN」フロントページの「Super BB MOF」（マウスオーバーフローティングバナー≒エクスパンダブルバナー）の広告認知率を調査したという。クッキーにより広告接触回数とマウスオーバー回数を判定したようだ。それによると、通常バナー（拡大前バナー）の広告認知率が35％なのに対して、フローティングバナー（拡大後バナー）のそれは74％。広告認知率はマウスオーバー1回なら66.0％、2回なら77.8％、3～4回なら84.6％、5回以上なら87.7％だった。ユニークで価値のある資料だ。

ヤフーブログ検索なら、任意のキーワードを含むブログの記事件数の推移を折れ線グラフにできる。しかし、企画書に貼るのなら、もっと大きなグラフを入手したい。そんなときの裏技。 ------------------------------ 1. ヤフーブログ検索の検索結果の右側にある「キーワードの注目度」を拡大表示する。 http://blog-search.yahoo.co.jp/bzoom?from=2007-05-29&to=2007-08-29&&p=%CC%F8%B8%B6%B2%C4%C6%E0%BB%D2 2. ブラウザーのメニュー「ファイル」から「名前を付けて保存」を選択。ファイルの種類は「Web ページ、完全」、エンコードは「日本語（シフトJIS）」を選択して保存。 3. 保存したHTMLファイルをダブルクリックして開く。 4. ブラウザーのメニュー「表示」から「ソース」を選択して、HTMLソースを開く。 5. HTMLソースから「EmbedWidth」（左右の幅）と「EmbedHeight」（上下の高さ）を検索。その数字を大きくして、HTMLファイルを上書き保存。 6. 上書き保存したHTMLファイルをダブルクリックして開く。 7. 画面キャプチャーして企画書に挿入。 ------------------------------ ちなみに「http://bu.bsearch.yahoo.co.jp/burst?」から始まるあるURLにキーワードや集計期間を指定すると、1日単位でブログの記事件数の値を取得できる。その裏技も身につければ思い通りのグラフを作成できる。

テクノラティなら、任意のキーワードを含むブログの記事件数の推移を縦棒グラフにできる。しかし、企画書に貼るのなら、もっと大きなグラフを入手したい。そんなときの裏技。 ------------------------------ 1. テクノラティでキーワードを指定してグラフを作成する。 http://www.technorati.jp/chart/%E5%B0%8F%E5%B3%B6%E3%82%88%E3%81%97%E3%81%8A 2. グラフ画像の上で右クリックしてプロパティを開き、アドレス（URL）を選択してコピーする。コピーしたらアドレスをブラウザーのアドレスバーに貼り付けて開く。 http://charts.technorati.jp/chartimg/%E5%B0%8F%E5%B3%B6%E3%82%88%E3%81%97%E3%81%8A%20AND%20url%3A%5Fstart%5F%2E?totalHits=22161&qParams=%26fTermLanguage%3D26235&height=329&width=420&days=90 3. アドレスバーのURLの後半の「height」（上下の高さ）と「width」（左右の幅）の数字を大きくして、再度開く。 http://charts.technorati.jp/chartimg/%E5%B0%8F%E5%B3%B6%E3%82%88%E3%81%97%E3%81%8A%20AND%20url%3A%5Fstart%5F%2E?totalHits=22161&qParams=%26fTermLanguage%3D26235&height=580&width=780&days=90 4. 画像を保存して企画書に挿入。 ------------------------------ 「days」（日数）の数値も1日単位で調整できる。「width」と「days」の組み合わせによっては、縦棒の間に白い切れ目が入ってしまうので注意する。

2007年8月23日、ウェブアナリティクスアソシエーションは26個のウェブ分析基礎指標について標準定義を発表した。広告主と広告会社をはじめとする協力会社、そして技術者からマーケッターまで、アクセス解析を共通の言語で扱えるようになることが期待される。 ------------------------------ Web Analytics Definitions http://www.webanalyticsassociation.org/attachments/committees/5/WAA-Standards-Analytics-Definitions-Volume-I-20070816.pdf ------------------------------

2007年8月22日、AKQAは検索エンジンマーケティングの技術ソリューションを提供しているサーチレブを買収すると発表した。両者はマーケティングの精密性と創造性を補完しあうだろう。コカコーラは共通の顧客らしい。 ------------------------------ SearchRev http://www.searchrev.com/ ------------------------------ サーチレブはAKQAと競合する広告会社にもツールをライセンスしているため、独立ユニットとして存続する。この構図は、アクアンティブが傘下のアトラスを独立させていることと同じだ。これにより、アトラスはレイザーフィッシュの競合会社にもツールを提供できている。 ------------------------------ How To Get More Out of SEM http://www.youtube.com/watch?v=QAL2L2V7cTM ------------------------------ サーチレブの紹介ビデオがユーチューブに投稿されていた。これによると、同社は多変数ターゲティング（Multi-Variable Targeting）によって検索連動型広告のパフォーマンスを劇的に高めるという。一般的にはひとつのキーワードにつきひとつの入札を行うが、多変数ターゲティングではひとつのキーワードに100件以上の入札を行う。これは、地域、掲載サイト、曜日、時間によってクリックの価値が異なるからだという。

2007年8月29日より、コンテンツ連動型広告「Content Ads」β版を、「adCenter」を利用しているすべての広告主に開放するという。「adCenter」を通じて、検索連動型広告と同じ方法でコンテンツ連動型広告をマイクロソフト直営サイトに出稿できるようになる。将来的にはパートナーサイトの「Digg」「Facebook」などにもネットワークを拡張するようだ。

ビデオエッグの特許が認められれば、ユーチューブの立場はさらに弱くなりそう。