和田アキ子さんのために開発された、250×666ピクセルの超ワイドスカイスクレーパー。強烈。何度かリロードしたところ、4種類のクリエイティブがあることを発見。
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インフォシーク×リーブ21 - 悩み無用！
http://special.infoseek.rakuten.co.jp/t/campaign/reve21/
4種類のクリエイティブ
http://special.infoseek.rakuten.co.jp/t/campaign/reve21/img/side_a01.jpg
http://special.infoseek.rakuten.co.jp/t/campaign/reve21/img/side_a02.jpg
http://special.infoseek.rakuten.co.jp/t/campaign/reve21/img/side_a03.jpg
http://special.infoseek.rakuten.co.jp/t/campaign/reve21/img/side_a04.jpg
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ビー・エム・ダブリュー「The new BMW 1 Series」。2007年5月24日よりウェブムービーを公開。

2007年5月25日、オーバーチュアが発表。データの更新は2007年4月分まで。今後は新スポンサードサーチの管理画面にて、予測機能を備えた内部ツールを使用するようにとのこと。

グーグルはクリックトゥプレイ広告対応サイズとして、リーダーボード（728×90）、スカイスクレーパー（120×600）、ワイドスカイスクレーパー（160×600）を追加した。ビデオ広告の在庫が大幅に拡張されることになる。

グーグルが「Google TV Ads」を解説している。β版の試験への参加を申請できる。

ユーチューブのようなビデオ共有サイトから400件のビデオを評価して、35人から使用許諾を得て、最終的には13人のビデオを15秒に編集した。

2007年5月23日、IABは2006年のインターネット広告費が前年比35％増の168億7,900万ドルだったと発表した。

2007年5月21日、ゲットインタラクティブとアジャスタブルズはそれぞれ、特許出願中のビデオ関連広告ソリューションを公開した。ゲットインタラクティブのソリューションは、ビデオ中の商品とショッピングサイトをつなぐもの。ビデオに隣接したボタンによって、商品を含むビデオのシーンを案内する。そのシーンに配置されたアイコンにマウスを重なると、詳細情報や注文の案内が表示される。アジャスタブルズのソリューションは、ビデオの上にロゴ、バナー、ビデオ、テキストなどを配置できるもの。
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Get Interactive
http://www.getinteractive.tv/
Adjustables
http://www.adjustables.com/
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パブリッシャーがビデオのどこにビデオ広告を挿入するか決められるという。インプレスの報道ではパブリッシャーを広告主と翻訳しているが、メディア側のことだ。パブリッシャー、広告主、消費者を満足させるビデオ広告の開発を目指すという。
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AdSense coming to a video near you
http://adsense.blogspot.com/2007/05/adsense-coming-to-video-near-you.html
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"Just as AdSense adds value to the text content on your website and is useful for your users, we think these in-stream ads in video will add value to publishers' video content and help to deepen engagement with users watching the videos." という考え方は強引な気がする。

2007年5月24日に発表。トランスコスモスグループの総合力で対応。

2007年5月24日、ダブルクリックはインターネット広告最適化ソリューション「DART Adapt」と行動ターゲティングソリューション「Boomerang」の提供を発表した。

2007年5月23日、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムはインターネット広告のメディアプランニング支援システムに新機能を追加した「AD-Visor NEXT」を発表。利用者の嗜好や購買意向を考慮してプランニングできる機能や、広告出稿統計の機能が追加された。
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AD-Visor NEXT
http://ad-visor.jp/
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「SoftBank×SAMSUNG島」の取り組みについて、スパイスボックスなどの担当者に取材。

2007年5月22日、エキサイトは8月より新広告商品「ブラウザジャックDX」を販売すると発表。キーボードやマウスが30秒以上操作されなかったとき、フルスクリーンで広告を表示して、操作再開時にそれを再生する。フリークエンシーキャップを設定するというが、オーディエンスの反発は必至なのでは。操作をしていないときは、記事を読んでいるときかもしれないため。
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エキサイトのプレスリリース（解説とデモあり）
http://blog.excite.co.jp/pr/6148732/
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2007年7月1日にテレビ朝日メディアプレックスを設立予定。テレビとオンラインメディアのクロスメディア展開を促進。

2007年6月より、同社が展開する携帯向け検索連動型広告およびコンテンツ連動型広告のクリック単価に入札方式を導入するという。キーワードごとでなく、キーワード群ごとの入札となるようだ。

「GyaO」を訪問するとマウスポインターがナイキのシューズに。「NIKE AIR FORCE 1」25周年キャンペーンの一環のようだ。広告注目率が極めて高そう。

トヨタ自動車。コミックとビデオの融合。

民放5局と広告4社が出資しているプレゼントキャストが、15秒でなく5秒の映像を募集している。2007年6月30日まで作品を募集して、7月30日に審査結果を発表。

2007年5月21日、NECビッグローブ、ニフティ、アットネットホームは、行動ターゲティング広告を共同展開すると発表。3社が運営するポータルサイトを横断した行動ターゲティング広告を開発するという。

マイクロソフトの広告メディアがオーディエンスから支持されないと、宝の持ち腐れになるかも。

小規模なダイレクトメディアエージェンシーから、世界的な広告会社グループに飛躍したアクアンティブ。インターパブリックグループより高い評価でマイクロソフトに買収された。そのCEOであるブライアンマクアンドリュー氏への質問と回答。メディアと技術の融合、広告と技術の融合が、これからの競争のカギになりそうだ。

2007年5月25日、マイスペースがマスコミ向けに説明会を実施。ミクシィを抜くという目標は変わっていないという。広告で収益を期待しているようだが、広告出稿の問い合わせフォームは英語のまま。

2007年5月20日に突破。2002年2月にサービスを開始してから3年3ヶ月。

2007年5月23日、グーグルで「ポッキー 新垣」と検索してみたところ、ユーチューブの画像とレーティングの星が検索結果に出現。グーグルが5月16日に発表していたユニバーサル検索とはこれか。

Yahoo!JAPAN PR企画。「Yahoo!ビデオキャスト」に投稿する。ダイキン工業。

日本ではアクウォンティブについて報道されることがほとんどなかったので、同社の知名度は低いかもしれない。しかし、アクウォンティブの革新的な取り組みにはいつも目を見張るものがあった。そこで、「インターネット広告のひみつ」ブログの投稿から、「アクウォンティブ」および傘下の「アベニューエイ」「アトラス」「アクシピター」「ドライブPM」を含む投稿を抜き出して新しい順にリストしておく。
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マイクロソフト、アクウォンティブを60億ドルで買収
http://www.netadreport.com/blog/2007/05/60.html
電通アベニューAレイザーフィッシュはいま
http://www.netadreport.com/blog/2007/05/blog-post_09.html
アドエイジ、「Agency Report 2007」を発表
http://www.netadreport.com/blog/2007/04/agency-report-2007.html
アベニューエイ、「Digital Outlook Report」を発行
http://www.netadreport.com/blog/2007/03/digital-outlook-report.html
CCI、バイラル広告商品の企画販売を開始
http://www.netadreport.com/blog/2007/02/cci_17.html
インタラクティブエージェンシーオブザイヤーはR/GA
http://www.netadreport.com/blog/2007/01/rga.html
電通子会社、アベニューエイと資本・業務提携
http://www.netadreport.com/blog/2007/01/blog-post_116930141858938076.html
アトラス、アクシピターを買収
http://www.netadreport.com/blog/2006/12/blog-post_15.html
アトラス、ストリーム内広告にも対応
http://www.netadreport.com/blog/2006/11/blog-post_116265031909334476.html
メリルリンチ、アクウォンティブとオムニコムを推奨
http://www.netadreport.com/blog/2006/10/blog-post_116178404503779187.html
アクシピター、ビッドクリックスを買収
http://www.netadreport.com/blog/2006/09/blog-post_115747087706812054.html
アクウォンティブ、検索広告とバナーの相乗効果を解明
http://www.netadreport.com/blog/2006/07/blog-post_23.html
同一コンバージョンに対する重複請求に注意
http://www.netadreport.com/blog/2006/06/blog-post_115051068945331054.html
マイクロソフト、広告ビジネスに本腰
http://www.netadreport.com/blog/2006/04/blog-post_114394503822610691.html
アクウォンティブ、テレビ視聴測定に照準
http://www.netadreport.com/blog/2006/03/blog-post_21.html
2006年はアートとサイエンスが融合
http://www.netadreport.com/blog/2006/03/2006.html
2006年のターゲティングアイデア
http://www.netadreport.com/blog/2006/01/2006.html
アトラス、広告管理システムにMSNアドセンター統合
http://www.netadreport.com/blog/2005/12/msn.html
アトラス、リッチメディア広告プラットフォームを強化
http://www.netadreport.com/blog/2005/11/blog-post_113155011296923483.html
コンバージョン率が高いのはランチタイムとプライムタイム
http://www.netadreport.com/blog/2005/10/blog-post_113002671994619167.html
DAC、アトラスの検索連動型広告自動管理ツールを販売
http://www.netadreport.com/blog/2005/08/dac.html
アイブラスター、広告管理プラットフォームを拡張
http://www.netadreport.com/blog/2005/07/blog-post_112213638144640055.html
アイメディアサミットのプレゼン資料公開
http://www.netadreport.com/blog/2005/06/blog-post_111784722363575716.html
アトラス、デジタルテレビ広告市場に参入
http://www.netadreport.com/blog/2005/05/blog-post_21.html
アトラス、クッキーの寿命についての報告書を公開
http://www.netadreport.com/blog/2005/04/blog-post_30.html
アトラス、統合型リッチメディアプラットフォームを開発
http://www.netadreport.com/blog/2005/04/blog-post_29.html
レベニューサイエンス、行動ターゲティングネットワークを開始
http://www.netadreport.com/blog/2005/04/blog-post_111432455908295458.html
クッキーの寿命、実際は45日以上
http://www.netadreport.com/blog/2005/04/45.html
アトラスDMT、アトラスと改称してウェブサイトを刷新
http://www.netadreport.com/blog/2005/03/dmt.html
2005年のインターネット広告の傾向と対策
http://www.netadreport.com/blog/2005/01/2005.html
検索連動型広告の掲載順位とコンバージョン率
http://www.netadreport.com/blog/2004/10/blog-post_109789904291204129.html
検索連動型広告の表示順位とトラフィック
http://www.netadreport.com/blog/2004/07/blog-post_16.html
アクウォンティブ、レイザーフィッシュを買収
http://www.netadreport.com/blog/2004/06/blog-post_30.html
アクウォンティブ、アドフォーエバーを獲得
http://www.netadreport.com/blog/2004/05/blog-post_108385213000908574.html
アクウォンティブ、行動ターゲティングに対応
http://www.netadreport.com/blog/2004/05/blog-post_108385123763977416.html
フリークエンシーを低く抑えればコンバージョン率が高まる
http://www.netadreport.com/blog/2004/04/blog-post_108161382254326132.html
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これまで「aQuantive」を「アクウォンティブ」と表記してきたが、ロイターを除く多くのメディアが「アクアンティブ」と表記しているので、今後はこのブログでもそうする。

2007年4月17日に「Web 2.0 Expo」でヒットワイズが行なったプレゼンテーションより。2007年4月1日から7日のアメリカからユーチューブへの訪問を分析したところ、ビデオが投稿されたのはすべての訪問の0.16％に過ぎなかったという。このプレゼンテーションのPDFファイルは、次のブログからダウンロードできる。
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Web 2.0 Sites Make up 12% of Web traffic, up from 2% two years ago, says Hitwise
http://www.businessweek.com/the_thread/blogspotting/archives/2007/04/web_20_sites_ma.html
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時事通信社の湯川鶴章氏がインタビュー。テレビの番組宣伝をテレビでやっていても仕方がなく、興味に基づいた番組をインターネットでプッシュ型で案内すべき、という意見に賛成。このアイデアは決して新しくないが、いまだに実現されないのはなぜか。
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最新技術でテレビを変える
http://it.blog-jiji.com/0001/2007/05/post_43cf.html
IT企業より大きな市場を狙う
http://it.blog-jiji.com/0001/2007/05/it_5ab8.html
放送局はやはりプッシュ型で
http://it.blog-jiji.com/0001/2007/05/post_1362.html
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2007年5月18日、クロスワープはブログにサイドバーに貼り付ける多機能な動画プレイヤー「CROSSMARC TV」を発表した。ひとつのプレイヤーが複数のチャンネルを持てるので、ブログの閲覧者は好きな動画を選んで視聴できる。ブログパーツ上でタグを取得することもできる。ブログパーツを貼り付けているブログのリストも表示される。
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ブログTV シュレック・チャンネル
http://www.walkerplus.com/viral/special/movie/shrek/
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日本人らしい精巧な出来。

2007年5月16日、アサツーディ・ケイはオンラインマーケティングの効果測定システム「AD-traK」を開発したと発表。ロックオンが技術を供与している。
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AD-traK
http://www.ad-trak.jp/
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2007年5月15日より。広告掲載ブログへの収益還元の開始は、広告主による有料広告配信が開始される6月中旬を予定しているという。バナー広告は困難だとしても、テキスト広告のサイズには多様性を認めてほしい。

2007年5月18日、マイクロソフトが発表した。同社にとって過去最高額の買収となる。アクウォンティブの中核は、デジタルマーケティングサービス部門のアベニューエイレイザーフィッシュ、デジタルマーケティング技術部門のアトラス、デジタルパフォーマンスメディア部門のドライブPM。近年は買収を加速して飛躍が目覚しく、アドエイジのレポートによると2006年には世界9位の広告会社グループとなっている。
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aQuantive
http://www.aquantive.com/
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日本では、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムがアトラスの検索連動型広告管理サービスを提供している。また、アベニューエイが電通アベニューAレイザーフィッシュを設立している。

2007年5月17日、WPPによる24/7リアルメディアの買収が合意にいたったようだ。買収額は6億4,900万ドル。24/7リアルメディアの買収にはマイクロソフトも参戦して、買収額が10億ドルになると噂されていたが、それを下回った。24/7リアルメディアは1995年の設立。12カ国に20のオフィスがあり、広告配信管理技術、広告配信ネットワーク、検索マーケティングを手がけている。2006年の売上は2億20万ドル、2007年の売上は2億6,500万ドルから2億7,500万ドルの見通し。売上の50％は検索マーケティングによるもの。広告配信プラットフォームの世界シェアは、首位であるダブルクリックの45％に次いで24/7リアルメディアが25％を握っているという。
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24/7 Real Media
http://www.247realmedia.com/
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これまでWPPは、ビデオエッグ、ワイルドタンジェント、スポットランナーなどに投資しているが、ピュブリシスによるディジタスの買収、グーグルによるダブルクリックの買収、ヤフーによるライトメディアの買収などと比較すると、デジタル分野での存在感はなかった。WPPは、日本でアサツーディ・ケイの株式の20％を保有しているが、24/7リアルメディアは電通とアジアで検索マーケティングを展開している。

2007年5月15日、WPPのマーチンソレル氏がロイターの取材に回答。インタビューのビデオあり。

2007年5月15日から17日にニールセンが開催したカンファレンスにおいて、ニールセンバズメトリックスとベイシーズによる分析結果が紹介されたようだ。クチコミの規模と広告費に強力な正の相関があるという。消費者向けパッケージ商品では、ブログのクチコミの85％を占めているのは10％の商品についての言及だとか。両社はメディア予算や広告コピーからクチコミの規模を予測して、それを商品需要予測のファクターに組み込もうとしているようだ。

2007年5月15日より、サイドフィードが「楽ワード」を公開。同社の「トラックワード」との連携により、ウェブページの内容にふさわしい楽天アフィリエイトの広告が表示される。

フジテレビジョン、東京放送、日本テレビ放送網、テレビ朝日、テレビ東京、トランス・コスモス、日本経済新聞デジタルメディアが、既発行株式の4.98％を取得したという。

2007年7日1日付けで吸収合併することに。経営資源の集中による効率化とシナジー効果を期待しているようだ。

2007年5月15日に発表。5月3日にはマイクロソフトがスクリーントニックを買収して、モバイル分野の買収合戦の口火を切っていた。

2007年5月11日、第10回目を迎えたワンショウインタラクティブの受賞広告が発表された。日本から5つの広告が受賞。
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ONE SHOW INTERACTIVE: 2007 Winners Showcase
http://www.oneclub.org/os/osi/showcase/?year=2007
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2007年のアメリカのSNS広告費は8億6,500万ドルから9億ドルに修正、アメリカ以外のSNS広告費は2億6,000万ドルから3億3,500万ドルに修正。

2007年5月15日より、ECナビはオーバーチュアと提携して「Buzzurl」にヤフーの検索エンジンを導入。検索結果ページで「Buzzurl」「はてなブックマーク」「livedoorクリップ」への登録件数を把握できる。素敵。例えば「インターネット広告」と検索すると、「インターネット広告のひみつ」は4位に表示されるが、ブックマーク登録件数ではトップであることがわかる。

宛先とメッセージを書いたら、写真や文書を添付して送信。ただそれだけだが、ちょっとおもしろい。100MBくらいのファイルを添付できたら感動なのだが、実際は1MBまで。

検索エンジンで検索すると、たまに「http://pocket.jword.jp/...」というアドレスのページがヒットする。例えば「逗子」。
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Pocket - 逗子
http://pocket.jword.jp/search/%E9%80%97%E5%AD%90
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このページの中央の「おすすめ検索」はオーバーチュアの検索連動型広告。ヤフーで「逗子」と検索しても同じ検索連動型広告がリストされる。これらの「おすすめ検索」をクリックすると、オーバーチュアからJWordに収益の一部が還元されるはず。「おすすめ検索」が広告であることを明示しなくていいのだろうか。
追記（2007年5月21日）：広告のそばに「スポンサーサイト」と表記されるようになったことを確認。

2007年6月末で終了。ロングテール向けの広告手法としてコンテンツ連動型広告が注目されてきたが、大規模に配信ネットワークを拡張できなかったり、多数の広告主が競って入札してくれなかったりすると、運営していくのは厳しいのだろう。

2007年5月11日、SeedCとの合弁でトランスコスモスモバイルネットワークスを設立。モバイルマーケティングの強化とオンラインゲーム事業への参入が目的だという。

2007年4月19日にサイバーメディアワークスが発表していた。ニッポン放送とWEBエンターテインメントが共同で運営するツールバー「Tibee」の広告枠を販売するという。このツールバーをインストールしてみた。ニッポン放送版でないほうは、ツールバーから匿名でメールを送信することもでき、何やら怪しい雰囲気。
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ニッポン放送ツールバー
http://www.1242.com/tb/
Tibee
http://www.cybermediaworks.co.jp/html/tibee_promotion.html
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広告枠は確認できなかったが、広告のターゲティングの方法はいくつかあるという。累積のインストール数でなくアクティブな利用者数を公開しないと売れないのでは。

マイボイスが2007年4月に調査。

ミック経済研究所が調査。

2006年、ボルボは映画「パイレーツ・オブ・カリビアン／デッドマンズ・チェスト」のスポンサーとなり、「The Hunt」という世界規模の壮大な宝探しイベントを実施。その模様のビデオは次のとおり。
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Volvo's The Hunt 2006
http://www.prize-entry.com/volvo_potc/webbyawards/websites/
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同社は2007年も「パイレーツ・オブ・カリビアン／ワールド・エンド」のスポンサーとなり、日本を含む22カ国でオンラインイベントを開催。各国の参加者は21のパズル（国内予選）に正解することが要求される。各国から1名（国内予選全問正解者から無作為抽出）がオンラインファイナルパズル（決勝戦）で対戦。決勝戦の勝者は、賞品としてボルボ車1台と5万ドル相当の金貨、および賞品獲得のための旅行を獲得できる。
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Volvo's The Hunt 2007
http://www.volvocars.co.jp/thehunt/
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極めて難問。第1問から第3問までは比較的スムーズに解けたが、タイの数字を読まなければならない第4問で降参。参加者が攻略法を解説するウェブサイト、ミクシィにおけるコミュニティが自然に発生している。

花王。サイバー・バズが広めている。

2007年5月8日、日産「TIIDA」が「艶やかコンパクト.com」を開設した。日本語ドメイン名を取得している。主婦と生活社「LEON」「NIKITA」とのコラボレーション。

「日経ビジネス」2007年5月14日号の第2特集。「漢検DS」の広告キャンペーンなどを紹介している前半4ページもおもしろいが、「グーグルに負けない」というタイトルが付けられた後半4ページが気になる。

なぜレンジャーは38色か。それは「NIKEiD」で選択できる色の数だとか。
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http://nike.jp/akibaman/nikecosplayjapan1/
http://nike.jp/akibaman/nikecosplayjapan2/
http://nike.jp/akibaman/nikecosplayjapan3/
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2007年5月10日、宣伝会議がオンラインマーケティングとクリエイティブについてのイベント「Internet Marketing & Creative Forum 2007」を開催した。盛況でほとんど満席。
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インターネット時代に価値を創造する戦略 - 企業のマーケターは何を志すべきか
インスパイア 成毛眞氏
リヴァンプ 玉塚元一氏
（モデレーター）宣伝会議 田中里沙氏
リヴァンプの玉塚氏によると、マーケティングにはコミュニケーションと商品力が欠かせないという。インターネットによってコミュニケーションの可能性が広がったいま、これまで以上に商品力が大切になってくると主張。コミュニケーションと商品力をシームレスな組織でマネジメントする必要性を訴えた。インスパイアの成毛氏も、インターネットによって顧客の声が届くようになったと指摘。これまでは、顧客の声を吸い取ろうとするとその仕組みを作らねばならなかったが、インターネットによってそれが不要になったという。しかし、その顧客の声を活用していない会社が多いと課題を挙げた。一方、玉塚氏はインターネットを評価しつつも、フォーカスグループで顧客の声をリアルに聞くことも有効と訴えた。顧客の声の衝撃を経営管理層がともに体感することにより、意識の統一が図れるという。モデレーターの田中氏が成毛氏に日本の広告費の将来を尋ねると、5兆円に減ることはないだろうが7兆円に増えることもないだろうとバッサリ。広告費の構成は変化しても、総額は変わらないだろうという考え。
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クリエイティブキーワードは「ボーダレス」
TYOグループ
グループ各社が手を組み、あらゆる境界を意識しない包括的なクリエイティブチームを組織し、ワンクリエイティブ・マルチプラットフォームを実現するという。サントリー「PEPSI NEX」の事例などが紹介された。
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クロスメディアマーケティングに革命を起こすケータイ広告の可能性
サイバード 中島謙一郎氏
モバイル動画配信サービス「日テレNEWS24」における動画インフォマーシャルを紹介。メルマガ中のピクチャー広告またはテキスト広告をクリックすると、動画インフォマーシャルが再生される。商品の機能を解説したり、商品の誕生ストーリーを紹介したりするのに有効だ。サンヨー「AQUA」の広告のクリック率は20％以上だったという。パケット定額制のアクティブな利用者が多いため、動画を抵抗なく視聴してくれる。次に紹介された松下電器産業の動画インフォマーシャルは、既存動画の流用でなく、このために改めて作成されたもの。パワーポイントのスライドのように、大きな文字を多用して音声によるナレーションを省いていた。
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国内外の最先端企業に学ぶネットマーケティング戦略
日産自動車 野口恭平氏
NTTドコモ 夏野剛氏
（モデレーター）宣伝会議 田中里沙氏
まずNTTドコモの夏野氏がスライドを利用してプレゼン。パソコンによって家庭にいながら買い物ができるようになったが、携帯によってどこでも買い物ができるようになったという。モバイルコマース市場の拡大には期待してよさそうだ。日産の野口氏は、アメリカの日産による「Second Life」の活用を、デモを交えて紹介。2006年8月に「Second Life」に土地を買い、10月から本格参入しているという。「Sentra」をバーチャル試乗できる。また、2007年5月に発売されるXboxのゲーム「Forza Motorsport 2」では、サーキット内の看板に広告を出稿しているという。プル型環境におけるブランディングの肝は「（できるだけリアルタイムに）つなげて巻き込み共有する」ことらしい。
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ユーザーの関心を高めるWEB動画・リッチコンテンツ・マーケティング
資生堂 山本コージ氏
日清食品 白澤勉氏
GT INC 内山光司氏
日清食品の白澤氏が仕掛けた「FREEDOM」はDVDとしても販売しており、売れ行きは好調とのこと。ヤフーで何度か3日間限定で配信されているが、毎回80万回くらい視聴されているらしい。資生堂の山本氏は「UNO」の事例を紹介。男性若年層がテレビを見ていないことに気付いてしまったという。テレビ広告に多数のバージョンを制作して、それをウェブにそろえることで話題喚起をねらった。GTの内山氏によると、リッチコンテンツのリッチ度の本質は、ファイルサイズやビットレートのリッチ度でなくエンタテイメント性のリッチ度だという。リッチコンテンツはユーザビリティを乗り越えるとの考えも示した。
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感性に訴えるマイクロソフトのリッチコンテンツ・ブランディング戦略
マイクロソフト 笹本裕氏
2007年7月7日の「Live Earth」コンサートを「MSN」でストリーミング配信することをはじめ、マイクロソフトがリッチメディアに積極的に取り組んでいることを訴えた。ナイキの「キメワザバトル」なども紹介された。
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行動ターゲティング広告の実験と分析結果
NECビッグローブ 杉岡圭氏
博報堂とNECビッグローブが2007年1月から2月に行った実証実験結果を公表した。その実験では、4,400万インプレッション（200万ユニークユーザー）のうち800万インプレッション（25万ユニークユーザー）が行動ターゲティングだったという。トラフィック効果やポストインプレッション効果は、同社が4月にプレスリリースしたとおり。広告接触によるロイヤルティ向上についてアンケートの分析結果が紹介されたが、アンケートの設計が不適切だった。ビッグローブでは7月から行動ターゲティングおよび性年齢ターゲティングを開始するという。
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進化する口コミマーケティング - 話題を誘発する仕組みづくり
ナイキジャパン 蓑輪光浩氏
ジャーナリスト 佐々木俊尚氏
ナイキの蓑輪氏は「NIKEiD」のマネージャー。バイラルビデオが話題になった「Nike Cosplay」（AKIBAMAN）について紹介した。ナイキとしては「premium consumer experience」を提供したかったという。「premium」は「special」「unexpected」に分解できるが、注目したのは後者。期待と裏切りの中間、ポジティブな予期せぬ裏切りだという。バイラル施策の特徴として、トラフィックの減少が緩やかだとか。バイラルの発生させる要素は、ウソ？ホント？（どちらなのか謎に）、言葉はいらない、フィジカル（動き）、毒素、優越感。成功の秘訣は、骨太な企画、細かい演出、社内に通す近道（ハンコは少なく）、チームワーク、遊び心だという。最後はこの分野に知見が豊かな佐々木氏との対談。炎上の防止について話が及ぶと、炎上の不安はあったと告白。しかし、事前にお客様相談室スタッフに案内するなど、周到な準備をしたようだ。
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宣伝会議の中村さま、田上さま、ありがとうございました。

2007年5月10日、ディー・エヌ・エー「モバゲータウン」の会員数が500万人を突破したという。1日あたりのページビューは4億2,000万を超えたとか。驚異的。

プリロールのビデオ広告ではなく、ビデオ再生中に下部にテキスト広告が挿入されたという。そのテキストをクリックすると、プレイヤー上にビデオ広告のレイヤーが展開されたという。ビデオ再生後にも広告の案内が表示されたようだ。この広告挿入方法は、アドブライトやビデオエッグが開発していたものと酷似している。

2007年5月7日、IABはリッチインターネットアプリケーションにおける広告インプレッションの測定について、ガイドラインの草案を発行した。これからフィードバックを受け付け、正式に発行する。AJAXやJSONといった技術を利用したウェブサイトにおいては、ページビューという概念が崩れ、ページコンテンツと広告配信が同期しなくなることがあると懸念されていた。
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Rich Internet Application Ad Measurement Guidelines
http://www.iab.net/standards/RIA.aspx
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アメリカで実施したものを日本語に翻訳したようだ。パーソニヴァのソリューションを日本で利用するのは、日本ヒューレット・パッカードが初めてではないだろうか。パーソニヴァのウェブサイトには、いつのまにか日本語対応の問い合わせフォームが用意されている。
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つくろう！オリジナルムービー
http://www.mypcmovie.com/
Personiva
http://www.personiva.com/
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2007年5月10日に発表された。電通グループのアフィリエイト事業を一本化する。クライテリアは旧インビジブルハンド。

2007年5月10日、NTTレゾナントは「goo」のブログ検索サービスにおいて、クチコミ検索機能を強化した。視点はすばらしいが、検索範囲や品詞分解に問題があるような気がする。使いづらい。

総売上に占めるデジタル分野の割合を、2010年までに4分の1まで引き上げるという。

2007年5月9日よりランディングページ最適化ソリューション「DLPO」の正式提供を開始したという。ランディングページへの来訪条件（検索キーワード、広告、時間など）に応じて、最適なクリエイティブ（キャッチコピー、イメージなど）を表示するようだ。同社が2005年6月から提供してきた「スプリットランナー」の発展版。

2007年5月8日に放送。“カリスマ”続々登場！ブログ新時代。ユーチューブに感謝。

ザ・バード＆ザ・ビー「イケないボーイフレンド」の着信ムービーを、サイバーエージェント「アメーバビジョン」で募集している。応募締切は2007年5月20日。

2007年3月29日に産経新聞他が設立した新会社ニュースペース・コムが、ウェブサイトを開設したようだ。「新聞紙面でのコンテンツマッチ広告」とはどういうことか、もやもやしていた謎が解けた。
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- 広告掲載希望面の指定が可能
- 検索を促す小枠広告
- 一般の新聞広告と異なるシンプルな料金体系
- 広告デザインテンプレートを用意、テキストがあれば広告原稿の制作が可能
- 発注や入稿などがオンラインで完結
- 成果報酬型も相談により可能
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2007年5月1日に発売された「Dolce」。ヘッドフォンで聞きたいウェブサイト。記念イベント「至福のベッドコンサート」も話題に。

NBCユニバーサルは、2007年7月から30秒のプリロール広告の配信を中止、15秒以下に制限するという。短尺のビデオを視聴してもらうために30秒の広告を視聴させることは、視聴者に対して不親切と判断。この決断を下したのはピーターネイラー氏。アイビレッジでポップアップ広告の不採用をいち早く唱えたのも彼だという。消費者からは支持されるかもしれないが、広告収入は落ち込むかもしれない。15秒の素材を持っている広告主はほとんどいないため。これは大きな賭けだという。

2007年2月から社名を電通アベニューAレイザーフィッシュと変更したデジタルパレット。その後の経過は、社長の渡邊竜介氏のブログで垣間見れる。

2007年5月7日、トゥムリが「Tumri Publisher」を正式に開始した。広告というよりインタラクティブなアプリケーション。アフィリエイトの商品陳列方法の進化版ともいえる。テクノクランチは「広告ウィジェット」と名付けた。ユーチューブに解説ビデオを見つけた。
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Tumri Publisher
http://www.tumri.com/tumri-publisher/
http://publisher.tumri.net/
http://www.youtube.com/watch?v=wAstBOTcprI
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プロアマを問わず参加できる。募集期間は2006年12月25日から2007年3月12日、贈賞式は3月29日。この手のキャンペーンとしては多数の応募があったようだ。

2007年4月12日より開始されていた。ビデオで応援メッセージを投稿できる。
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COROLLA Presents 新しい尺度。
http://www.dai2ntv.jp/r/shakudo.html
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2007年4月26日より追加。高度な分析機能を希望したい。

パケット定額サービスの開始から約2年10ヶ月。モバイル広告に追い風。

広告内にインタラクションを仕込める。テキスト広告から始まったアドセンスに、イメージ広告、ビデオ広告が追加されたように、ガジェット広告が加わるということか。

2007年4月25日に発表されたアドテック賞と4月26日に発表された国際アンディー賞で、ポンティアックによる「Motorati」キャンペーンが連続受賞。「Second Life」を活用した施策が広告賞で評価されたのは、これが始めてではないだろうか。そういう時勢。
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ad:tech Awards 2007
http://www.ad-tech.com/awards/winners.asp
2007 International ANDY Awards
http://www.adforum.com/affiliates/creative_archive/2007/AW37_ANDY/simglist.asp?cat=Interactive
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この施策については織田浩一氏が解説していた。そのほか、いくつか参考になるものをリストしておく。
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http://www.nikkeibp.co.jp/netmarketing/trend/current/070402_vw2007_04/
http://campfiremedia.com/category/case-studies/?id=0
http://www.youtube.com/profile?user=campfirebrian
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話題のジューストを試用してみた。P2Pの技術を採用しているだけあって、ビデオは予想以上に快適に視聴できた。任意のキーワードで検索すると、番組と並列して広告もリストされた。コンピューターや自動車と検索してみて、ヒューレットパッカード、インテル、オペルのビデオ広告を確認した。多数の広告を見つけられなかったのは、日本から視聴していることや性年齢といった属性によって制限を受けているからかもしれない。ビデオ広告の再生中にプレイヤー上部の「Explore this program's interactive feature」をクリックすると、画面に透過レイヤーが被さり、ウェブサイトへのリンクなどが現れた。このレイヤーでは、ゲームなどの高度なインタラクションもできるという。プレイヤー下部の「Show information about the program」をクリックすると、テキストによるビデオ広告の紹介が現れた。そこには「Joost Link」という、そのビデオ広告のユニークなアドレスも含まれている。これらのビデオ広告はプリロールやミッドロールとして強制挿入されると考えられるが、その条件は不明。広告だらけにならないように挿入頻度などは配慮されるはず。広告主にはどのように広告を買い付けるのか。一般のテレビと同じように、視聴者の居住地、チャンネルや番組、日時の指定はできるのでは。性年齢といった視聴者の登録属性の指定、番組メタデータとのマッチング、視聴履歴に基づくターゲティングまでできるかもしれない。

雑誌「アイ・エム・プレス」2007年5月号に特集記事。

2006年度の「ファイバー美人大学」と「体内怪人」は、話題になったものの期待したほど売上は伸びなかったとか。そこで2007年度は「レタモン」と「スーパーレタス＆グレートレモン」。その背景を、大塚製薬の井上将司氏が語ったようだ。

反則かもしれないので推奨しないが、アメリカのプロキシをかませば利用できる。パンドラを知らないひとは、次のビデオで「Pandora style」のショッピングを見てみるとよいだろう（笑）。
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Supermarket 2.0
http://www.youtube.com/watch?v=e9MgHuitMwU
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2007年5月1日、第11回ウェビー賞の受賞サイトが発表された。今年からインタラクティブ広告部門が追加され、ファーファーやクリスピンなどが複数受賞。日本からは博報堂アイ・スタジオが受賞。斬新で秀逸なクリエイティブが多く、東京インタラクティブ・アド・アワードの10倍おもしろい。
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11th Annual Webby Awards Nominees & Winners: Interactive Advertising
http://www.webbyawards.com/webbys/current.php?media_id=98&season=11
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2007年5月1日、ジューストが発表した。4月に32社と広告契約を結んでいたが、5月中にキャンペーンが始まるという。テレビとインターネットの融合により、新しい広告の形が生まれるか。

2007年5月3日、マイクロソフトはフランスのスクリーントニックの買収すると発表。スクリーントニックはモバイル広告の配信管理技術だけでなく、広告ネットワークも保有しているという。
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ScreenTonic
http://www.screentonic.com/
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これからモバイル広告分野も買収合戦が始まるかもしれない。買収候補は次のリストにありそうだ。
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http://mmaglobal.com/modules/wfsection/article.php?articleid=812
http://www.mobiadnews.com/?cat=19
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2007年5月2日、アドウェイズが発表した。報酬はリンデンドル、じゃないほうがよいのでは。

リアリティがある。マイスペースなど外部サイトへのハブとしても機能。

エステー化学「消臭ポット」。2007年4月30日から5月29日まで、8タイプのテレビ広告の人気投票を受け付ける。上位3タイプを月9ドラマ枠で放送するという。投票回数に制限はなく、多少の技術的な知識があれば大量に投票できる。「ろくろ篇」を1位にしてみた。反則かも。抽選で「森三中サイン入り消臭ポット」が当たる。

分析（analytics）と報告（reporting）の違いを解説している。分析ツールは「分析の勢い（analytical momentum）」「思考スピードの分析（analysis at the speed of thought）」を助けるものでなければならない。

2007年4月、WPP傘下のグループMはインタラクティブについての報告書を発行した。後半は統計データ。PDFファイルをダウンロードできる。

「花とアリス」でショートフィルムによるマーケティングに先鞭をつけたネスレ。2007年1月12日からは「ハルノ呼吸」を公開。主演は北乃きいさんと勝地涼さん。あまり話題になっていないようだが、手法としてはまだ有効なのでは。

2007年4月30日、買収の合意を発表。すでに株式の20％を保有していたこともあって、驚きはない。4月にはダブルクリックもインターネット広告取引市場への参入を発表していたので、ヤフーはグーグル陣営に対抗したかったのだろう。この分野で2年以上の実績があるライトメディアをヤフーが抱えたことは、ダブルクリックにとって強烈な痛手か。グーグルの文脈連動型広告ネットワークの透明性にも圧力がかかるかもしれない。ヤフーとしては、検索連動型広告のプラットフォームとライトメディアを融合させ、あらゆる広告フォーマットに対応した入札市場を整備することも検討するだろう。グーグルのように。

2007年4月25日から5月31日まで、SBIカードが「謎のサークルを探せ！サーチ・ザ・サークルキャンペーン」を展開。「謎のサークル」を発見した参加者に抽選で100万円が当たる。